大健康产业中，天生拥有健康基因的益生菌，从诞生之初就迸发出勃勃生机。随着国内消费者对个人健康重视程度不断提升及对益生菌认识的深入，追求肠道微生态平衡的理念迅速崛起，并越来越深入到大众的生活中。
胃肠道用药“高歌猛进”，益生菌成主力军
益生菌正在被广大消费者接受并开始流行开来，一组强有力的数据可以作为证据。据中康CHM监测数据显示，2018年，国内零售药品行业整体增速为4.8%，相较于往年有所放缓，但胃肠道用药继续“高歌猛进”，销售额格外亮眼，增速为7.5%。
聚焦到OTC零售用药的细分市场，据中康CHM零售市场监测数据显示：相较于化学药/中成药的细分市场，益生菌品类表现更加亮眼，值得关注。
益生菌在近年来的增长表现，让其未来充满了无限可能。其实，益生菌的快速增长早就有迹可循。
功效逐渐被认知，益生菌潜力巨大
一是随着生活水平质的飞跃、消费的不断升级，大众自我药疗意识的觉醒、健康管理意识的增强，消费者对益生菌的需求自然而然上了一个新台阶。
二是随着慢性病防控被纳入国家战略，国民的治病之道也从治已病转变到治未病的健康理念，而这也让益生菌顺利地搭上全民健康发展的顺风车。
三是益生菌功效得到认可。随着益生菌不断被大众所熟知，其保护胃肠道黏膜、 激发体内免疫保护机制等功能得到患者认可，形成良好口碑。
然而，目前国内益生菌品类市场还远未成熟，巨大的市场潜力有待挖掘。
以益生菌补充剂为例：相关研究数据表明，较欧美日成熟市场，中国益生菌补充剂的药店渠道占比、人均消费都存在很大提升空间。中国益生菌补充剂在药店渠道占比５０%，远低于欧美发达国家的药店渠道占比（７５%），中国益生菌补充剂的人均消费额2.1元/年/人，远远低于欧美发达国家（美国为44.7元/年/人）。
