导语
“双减”后，不少机构辅导老师离职转战线上，希望通过打造个人IP和品牌来收获流量和学生。一些直播平台也产生了不少用户数量庞大的“明星老师”。当线下机构营业成本越来越高，政策限制愈加严格，转战线上直播平台的老师们能否走出困境？
一、机构辅导老师转型陷焦虑，学科培训市场乱象丛生
“双减”落地后的一个多月，负责互联网私域运营的大飞（化名）真实地感受到了政策对老师们的冲击。
“我有一个公益群，里面大部分都是业内教培机构的老师，群里会交流一些个人IP打造和私域运营的技巧。政策出台前，群里大部分老师都是潜水状态，而最近每天都有人来咨询转型、线上直播授课的问题。”大飞道。
教培行业接连传出的“处罚”“裁员”“*”等消息，令机构辅导老师们终于认清了现实，要么转行，要么转型，否则将无路可走。
据《2021教培行业人才市场分析报告》，7月教培行业求职市场中，从事“教师/教务”岗的求职人群占总体的70%，这一比例比3月提高了6个百分点。教师/教务人群的离职比例为51.2%，另有18%的人处于在职看机会状态。
智联招聘平台数据显示，7月求职者中，61.6%的求职者依然期望能够从事教培行业。线下机构裁员，线上直播限时，国家又严查私教和家教辅导，在此情况下，老师们将最后的希望投注到“线上教师IP”打造中。
抖音直播间带货的“老师”吆喝着“家长们赶紧给孩子下单课程，早点下单，早点学起来，别的小朋友早就开始了。”
这样的销售话术没有多大的技巧却直击家长的焦虑，即使在“双减”下，学科类的补课需求只增不减。
有家长反映由于担心孩子以后补不上课，导致周内课程报名人数激增，现在想报名一些知名教育机构的课程需排队。
一些机构抓住了政策的罅隙，在周五放假后的时间段集中上课，形成了“补课黄金档”。某些教育机构给出的解释为，政策中明令禁止的是周末和节假日不能培训，没说周五放学后休息时间不行。周五放学后虽已开始休息，但不属于节假日。
据媒体报道，“双减”后的各种违法乱象层出不穷。不少线下机构以“茶室”“休息室”“图书馆”的招牌为掩护，私设补习班偷偷补课；将直播课程转为录播课，排在周末的时间调整为周中晚上，“换汤不换药”，课程的容量与内容跟减负之前没有任何差别；补课需求还催生了“网课盗版”市场，并形成了网课翻录、发展下线销售、高额利润抽成的灰色产业链。
9月8日，教育部发布《关于坚决查处变相违规开展学科类校外培训问题的通知》，列举了7种违规变异形态。其中就包括，禁止证照不全的机构或个人，以咨询、文化传播、“家政服务”“住家教师”“众筹私教”等名义违规开展学科类培训；禁止通过“直播变录播”等方式违规开展学科类培训；禁止组织异地培训，在居民楼、酒店、咖啡厅等场所，化整为零在登记场所之外开展“一对一”“一对多”等学科类培训。
严规之下，灰色补课地带愈渐缩小，升学驱动下的市场需求如何疏解？
大飞毕业后的第一份工作就是在教育机构教英语，他认为“家长已经养成了对孩子教育投资的习惯，这个习惯不会消失，而是会随着政策导向转型，现在体育、美术教育市场的火热就能印证这个问题。双减下，大量K12生源被释放，给予了线上教育市场生长空间。因此，越快建立起个人品牌的老师，就能越快掌握先机。”
二、抖音“老师”带货成绩亮眼，从私域到公域打造个人IP
据数据分析服务平台蝉妈妈统计，抖音8月“教辅教材”类达人带货榜单前二十中，义务教育阶段的老师主播占8位，带货产品以销售教辅、图书和老师自研视频课程为主。
（图片截自蝉妈妈 注：榜单为综合排名 非教材教辅销售额排名）
榜单中，拥有597万粉丝数量的“英语雪梨老师”是售卖教辅、课程类老师中的佼佼者。在8月份图书音像达人综合带货榜单中，雪梨入围前十，排在樊登之前。
