基于信任的超强链接
116核心玩法还将带来哪些想象？
在兴趣电商、内容电商大行其道，眼球经济愈演愈烈的当下，快手电商区别于同业之处在于强调人与人之间的连接，是更多的“真诚”和“市井烟火气”，正如他们对用户坦率却零距离的称呼——“老铁”。
数据显示，快手平台上拥有200亿对互相关注，70%用户会刷关注页，粉丝的信任是快手主播和电商的基本盘。
在信任和私域双向加持下，相较于普通商家，快品牌直播间展现出更强的带货能力，用户与快品牌商家之间的信任关系，进一步推动了直播间GMV的爆发。2022年快手616实在购物节期间，根据快手电商晒出的成绩单，有49个快品牌直播间销售额破千万，商品销售额同比增长198%，快品牌直播间观看次数破20亿。
今年的116心意购物节，除了新品超级计划，快手更将以“手选新品，实在上心”为主题，为商家提供三大方向新升级，据叶恒介绍：“一是新激励政策，推出分层分场景激励，政策更普惠；二是新互动玩法，推出平台通用优惠玩法，转化更高效；三是新流量场景，提供多赛道流量获取，其中包括有位于快手APP的顶部导航页的大促主会场，增量更可观。”
落实到快品牌商家，除了前文提过的繁星计划，还将在新场景、新营销角度展开更多扶持。
在场景方面，通过超级新品日、超级信任日、超级主播日三个活动助推“超级快品牌”脱颖而出，帮助商家做新品、爆品，获得更多信任，做好私域和复购。
新营销则是偏向于站内外联动的传播，包括快品牌的原生力量以及快品牌的当红页。在原生力量活动中，通过官方扶持和站内传播，帮助快品牌沉淀自有价值，提升综合影响力；而当红页活动则是通过线下的快品牌商品展示秀场来和线上联合传播，让更多消费者认识快品牌、了解快品牌。
根据此前的报道，2022年，快手电商将拿出230亿 红利流量扶持快品牌，扶持500 个标杆快品牌，让1亿 老铁买到高“体验-价格比”好物，让信任成为快手商业环境的稳固地基。
在直播电商竞争白热化的情况下，快手将信任作为基石，多维度不计成本扶持快品牌，看似“绕了远路”，但正如广告大师李奥·贝纳所言——我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这真是个好广告”。好的产品、好的服务、更多的信任，在快手电商这块肥沃的土壤下，小微创业者播种自己的创业愿景，期待着长成未来的参天大树。
