蝉妈妈·抖音电商母婴行业洞察
2、婴童用品：安全防护产品和洗浴刚需品类增长空间大
婴童用品品类高度分散，各种细分品类呈现不同的发展态势，宝宝护肤、宝宝洗浴、儿童床上用品等核心刚需品类贡献稳定销售额的同时且稳定增长；
消毒/暖奶/喂养小家电、汽车安全座椅/安全背带等安全防护类商品今年市场增长速度处于行业高速阶段，主要源于年轻一代父母对儿童安全意识的提高、消费能力的升级，这也同样映射到对于儿童群体的衣物洗护、儿童日用百货等消费领域。
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3、婴童尿裤：母婴用纸增速亮眼，纸尿裤最看重超薄透气与面层材质
纸尿裤作为婴幼儿成长期的刚需卫生用品，在婴童尿裤行业中占据着将近过半的市场份额。
而在整个婴童尿裤的业内竞争中，场景细分和针对特殊人群的产品品类将成为未来市场发展的增长赛道，纸尿裤、特护尿裤和拉拉裤等细分品类的同比增速远超母婴行业同比增速。
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4、童鞋类目：运动鞋占据半壁江山，雪地靴与学步鞋增速远超其他品类
从童鞋的细分类目来看，雪地靴与学步鞋行业增速远超其他品类。雪地靴品类销售额在21年10月急速扩张，是9月销售额的17倍，雪地靴品类在10月达到全年首个销售额高点后，借助秋冬季节和双11双12抖音电商平台大促活动再创新高，后续带动行业销售额继续上涨；
与雪地靴季节性爆发不同的是学步鞋却是逐月波动式上涨，行业市场增量辽阔；从今年6月热销的商品高频词来看：透气是用户选择商品的第一考虑，其次是包头、防滑等童鞋要求。
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5、孕妇用品类目：美丽与身材恢复两不误
从孕妇用品类细分品类来看：随着新生代孕妈消费水平提升、产后身材恢复关注度的提高，用户更愿意为孕期贴身衣物和产后恢复相关物品买单，此细分品类具有良好的市场前景。
