《琅琊榜》。
我们在国内网络看到的消息是，“拿下了韩国当月收视冠军”。
当你以为是韩国全国的收视冠军时，其实完整的表达是，拿下了韩国某台当月的收视冠军。
是哪个台呢？
韩国的中华TV，一个全天候播中文内容的付费电视台，主要受众都是韩国华人。
在亚洲影视剧VIKI网站，《琅琊榜》的订阅数不到一万，而随便一部台湾狗血偶像剧都能达到一万以上，韩剧基本在六万以上。
也有成绩比较好的。
据“狐厂娱乐观察”报道，2018年《延禧攻略》在日本电视台黄金档播出，油管播放量破亿。
但在业内人看来，这样的剧也只是“成绩不错”，算不上什么轰动效应。
而国产剧在海外的另一个尴尬在于。
哪怕数据不错，也基本上是赚个吆喝，赚不到多少实际的业绩。
国剧出海头牌，正午阳光。
董事长侯鸿亮说，《琅琊榜》和《欢乐颂》都是爆款，“在海外新媒体平台的播出情况非常好，点击分账的金额也很可观。”
可当他把这两个资优生分享给国外的同行，人家摇头。
这么吃亏的事，只有你们肯干。
分账是可以分账，但怎么能不收版权费呢？不给版权费，我为什么要拿出去给他们播？
也就是说，这种“半卖半送”的出海形式，基本上只有国产剧在做。
因为国内市场容量够大，也不指望海外能卖多少，随便玩玩。
比如卖出《长歌行》，占据我国影视剧出口总额20%的华策影视，2020年全年海外收入仅占总收入的2.4%，到了2021年是3.6%。
当然，这两年我们的话语权确实在进步。
去年《长歌行》卖出了国剧出海最高价15万美元一集，《庆余年》续集被Disney 预定，海外版权费高达千万人民币。
但这样的成绩，还是低于国际水平。
早在2015年，《生活大爆炸》引进国内，单集超过15万美元；
2017年，《太阳的后裔》卖给爱奇艺，创下国内引进韩剧的最高记录：23万美元一集，总价2400万人民币。
是因为国产剧完全不能打吗？
其实这些年来国产剧不乏精品、爆款，但就如同买卖总是成行成市，一部剧在海外的破圈，也很难靠单打独斗。
02
《鱿鱼游戏》。
现象级韩剧，获得的成绩不必赘述了。
但它的成功不是个例和偶然。
而是基于韩国影视剧多年的海外耕耘开拓。
早在《鱿鱼游戏》上线Netflix之前，韩国导演奉俊昊已经当了第一个吃螃蟹的人，和Netflix合作了电影《雪国列车》《玉子》，打入美国主流文化圈。
