为什么口红的色号名称越来越甜腻梦幻，我们从花西子、完美日记和HEDONE那里问到了一些答案。
记者 | 施 歌
编辑 | 陈 锐、许诗雨
“秋砂锈”“朱砂锁”“未满荼蘼”“半熟期待”“白桃啵啵”“奶油南瓜”，如果不加提示，你可能会把这些词组当成一部文学作品，或者新款奶茶名字。实际上，这些梦幻的名字都是口红色号名。
颜色，是口红的核心，而色号，在产品说明层面其实相当于口红的型号。从这一逻辑看，让消费者能够快速对自家产品的色号形成记忆点，应该是所有口红品牌的诉求。过去做到这一点的，也的确成就过这个小分类里的经典畅销单品，例如迪奥999、YSL方管01号、纪梵希小羊皮304……
在迪奥彩妆柜台，999是绝对C位
选择多、单价低、易上手的口红，几乎是所有品牌彩妆线的“入门级”产品，也是彩妆市场里竞争最激烈的一个分支。最近两三年兴起的国货美妆风潮中，口红亦是各个品牌的“必争之地”，稚优泉、橘朵等品牌，都通过李佳琦的口红试色走向了消费者视野。不过，当产品创新与差异化设计的空间有限，市场营销就成为了为口红制造记忆点的关键动作。所以我们看到了越来越多别出心裁的包装和色号名。打开这些“新国货”口红在电商平台的产品详情页，就像走进了一个“玛丽苏”的文学小说，你甚至忘记了自己要买的是什么。
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带着对口红色号的好奇心，我们搜罗了市面上常见的国货口红色号名，总结了一些命名规律。也采访了花西子、完美日记和HEDONE，来聊一聊他们是怎么为口红色号命名的。
口红色号大解码
我们收集整理了目前市场上常见的八个“新国货”品牌，统计了他们共计18款的口红产品的色号名，总结出了以下命名规则：
1、四字为主，两字词组两两搭配：
大多为有相近意象的两个词组的组合，一般前一个词组表达某种意境，后一个词组和颜色关联更大。例如“日落红棕” “暮色红梨” “枫叶砖红”。如果你把它们拆散再随机拼凑在一起，比如“枫叶红棕”，似乎也没什么问题。
2、文化概念、情绪氛围藏在其中：
品牌在为口红命名时，也会根据对口红的定位、想要传递的品牌形象，为口红赋予一定的文化概念。比如在HEDONE内部，区分色号的两大因素叫做“情绪浓度”与“场景氛围”。HEDONE“摩登时代”系列，想要体现1990年代王家卫电影美学，最后确定了包括“醉生梦死”“梦中人”“蓝莓之夜”在内的色号名。它们都是王家卫电影里的元素。
而2019年的“内心戏”系列，则代表了产品团队认为嘴是情绪的出口，“即便不语，很多想法也会通过双唇的微表情展现出来”。所以这一系列的色号名，每个名字都演绎了一种情绪。为了增加代入感，团队会思考情绪发生的时间、场景如何，以“时刻/地点 动作/情绪”，构成了命名的基本框架。所以我们看到了“片刻软语”“白昼梦游”这样的色号名。
