文 | 星晖
编 | 李乐蜀
2022年10月28日，《王者荣耀》和它的玩家们迎来了周年庆。
在过去的七年里，人们反复回顾《王者荣耀》的崛起史， 许许多多命题都曾与这款游戏产生千丝万缕的勾连。
《王者荣耀》一周年庆宣传图，图源网络 《王者荣耀》一周年庆宣传图，图源网络
有的人将之视作技术打磨的产物。它乘着移动互联网的东风跃起，在漫长的生命周期里迭代性能，将自身构建成手游界的定海神针。
也有人用底层玩法来注解流行。《王者荣耀》的玩法原型经过了端游MOBA的预见验证，当年的“5V5公平竞技手游”口号为其抢占了绝佳的生态位。
更多人爱用腾讯系的流量势能来解释《王者荣耀》的成功。多数时候，他们用这样一句话作为结论：“王者不是游戏，而是一种社交手段。”
在旁人千百次审视与分析的目光中，《王者荣耀》一直红到了第七个年头。 Sensor Tower商店情报的最新数据显示，2022年9月，腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play的总收入额近1.9亿美元，这意味着它再次蝉联全球手游畅销榜冠军。
《王者荣耀》七周年庆宣传图，图源微博@王者荣耀
持续运营了两千多天之后，《王者荣耀》究竟还能从何处涌流出新的生命力？
联动的魔力如今在国产游戏圈，人们对“周年庆”的概念早已不再陌生。
对厂商来说，周年庆作为重大宣发事件，是拉新召回、刺激日活的关键期。而对用户来说，周年庆最重要、最值得关注的事情，无疑是各类“福利”。
10月8日起，《王者荣耀》的周年庆早早开始预热，先后发布了七周年主题海报和活动日历。 在一连串热门话题中，作为重磅福利的“七周年限定皮肤”成了焦点所在。
简单来说，所谓“周年限定皮肤”是一份礼物，每个玩家都能在周年庆期间免费获取。因此，“限定皮肤”的人选和设计一直备受社区关注，今年也不例外。
10月24日，《王者荣耀》官方发布了一则皮肤研发纪实短片，展现了七周年限定皮肤的设计过程。次日，“五谷丰年”CG动画全平台发布，热度迅速攀升，B站播放量逼近240万。
“五谷丰年”宣传图，图源B站@王者荣耀
和以往新皮肤不同的是，这一次除了精致的海报、建模与特效，更多玩家还注意到了皮肤本身的设计理念以及背后的人文底蕴。据悉，“五谷丰年”的主题聚焦农耕，通过打造一个得到神灵赐福、传播五谷的形象，致敬每一个默默守护人间烟火气的普通人。
这款皮肤能赢得满堂喝彩，和特殊的联动背景脱不开关系。 官方介绍称，该皮肤是在中国农业博物馆的专家学术指导下推出。“梦幻联动”还不止于此，经专家指导，《王者荣耀》将与微信读书展开合作，推荐广大用户重温中华农耕古籍，比如《齐民要术》《农政全书》等等。
