竞争激烈的美妆市场。/图虫创意
唯一引人注目的是股价。*消息11月10日传出，不过两天时间，股价就达到了上周五收盘价的2倍多，双11当天还触及14.56美元，是近半年以来的最高点。
2013年底宣布退出中国后的一周内，露华浓在纽交所的股价也几乎一直持续上涨，从24.9美元攀升至25.9美元。
对于露华浓的所有者、身价高达43亿美元的Ronald Perelman来说，这或许就是露华浓存在的最大意义。毕竟和他手下的汽车、珠宝、银行、彩票等业务比起来，小小的化妆品又算得了什么呢？
下一个风口已经开启
但露华浓抓不住了
露华浓和中国市场之间，似乎正在上演一场“虐妻一时爽，追妻火葬场”的闹剧。
今年，露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo曾表示，中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场。但中国姑娘是怎么想的呢？
上海某大学有一项针对90后的消费调研显示，超过60%的90后表示不会关注平价品牌。更多年轻女孩的目光，早已被高端化妆品牢牢抓住。
而即便是预算有限，面对众多选择的女孩们也很难会考虑露华浓了。
快一年没有工作的小雯，更喜欢平价且新品繁多的某国产品牌。对于她来说，试错也是一种成本，便宜并不是驱动她下单的主要动力。
而死忠粉亦风也坦言，十几元一支的价格让她忐忑，如果自己对露华浓一无所知，根本不敢放心买。
过低的售价未必能起到正面的促销效果。
《2020年美妆行业发展趋势洞察》报告显示，2019年小众美妆品牌发展迅猛，在线上占比66%，线下占比51%。
艾媒咨询分析师王清霖表示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。战场硝烟之盛，根本不容露华浓从长计议。
然而战场已然发生转移。对于新兴美妆品牌而言，最大的蓝海早已不是中国，而是东南亚。
英敏特报告称，东南亚已被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。正处于人口红利期，潜在消费群体大，电商消费规模飞速增长。预计到2025年，其美容市场规模将达到3048亿元，年复合增长率将高于中国市场。
聪明的美妆品牌已经向新大陆出征了，露华浓何时能真正跟上时代？
