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首页 > 经验 > 作者:YD1662022-11-03 02:11:18

为扩大业务,争取更多中国消费者,美国李维斯公司(Levis Strauss &Co.)在2010年发布了一个全新品牌。

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该品牌名叫“丹宁镇”(dENiZEN),由denim和zen两个词组合而成,早在发布之前,就有行业报导说,这是专门依据中国人的身体曲线量身打造的一个品牌,比李维斯公司在西方国家销售的同类服装要更瘦更短。报导还称,该品牌的服装不仅在中国制造,而且是专为中国人制造的。

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一条新的丹宁镇牛仔裤在中国的售价为40-60美元,远远低于李维斯公司为其高端牛仔裤所定100多美元的价格,而水磨洗加工是产品卖高价的理由。丹宁镇品牌的衬衣、仔裤及饰品之所以定价较低,目的就是为了让中国囊中羞涩的18-28岁年轻消费者,能够买得起。李维斯公司丹宁镇品牌高级副总裁Terence Tsang说,这是一个千载难逢的市场机遇,我们的定位就是高端与大众之间。

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Luke是一位极富才华的英国设计师,毕业于肯特艺术与设计学院(Kent Institute of Art and Design),并获荣誉学士学位。在伦敦毕业生时装周上展示毕业设计时装系列大获成功后,当选美国利惠公司(Levi Strauss & Co.)旗下品牌dENiZEN女装设计经理,之后他把所有的激情都倾注在了牛仔布料上,甚至可称得上为牛仔而生。

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