其实，这么多年，段永平是“吾道一以贯之”，相同的理念，自己执行了二三十年，也苦口婆心说了那么多年。有时候我在想，是媒体常喜欢新意，所以要隔几年就热炒一段当年的话。这些话，都是基业常青的人一生奉行的不变的东西。段永平并不神秘，只是回归了日常和本质。
段永平不直面媒体，但媒体上关于他的投资理念的传播文章很多，我在做文本研究的时候，发现很多材料的发布时间都是缺失的。为什么不见媒体？他最近说的原因是“不希望给公众留下我掌控公司的印象，抢了CEO的成就感，不抢他们的功劳，这很重要，因为事实上我本人已经10多年没有在一线了。如果我还是CEO的话，公司很可能做不了这么好。”这不完全是自谦，事实上，无论OPPO还是vivo，段永平都不参与经营管理，他的股份也只有10%或者略多一些。这两家优秀公司最多的股份都在管理层和员工手中。但段永平奠定的“本分”文化，的确深刻地影响了他们。秦老师曾经到vivo调研过三次，也写了一些心得，但一直没有发表过，因为vivo的CEO沈炜是一个比段永平还要低调的人，他觉得企业应该用产品说话，用产品去和消费者沟通。很多人说vivo和OPPO是靠电视广告做起来的，其实他们在研发、生产和质检上花的气力最大，都有自己的工厂。谈到营销，秦老师是这个领域的博士，他说他去vivo的时候，看到给他们培训营销的是哥伦比亚大学商学院的顶级的市场学教授。广告背后的学问才是门道。
笔者在这个假期读了北宋晏殊的《解厄鉴》——中国版《人性的弱点》。这位北宋“太平宰相”大词人，官位和才华都达到了相当的高度，几近他所处时代的顶峰。他入仕之后，一路升迁，最后位极人臣，官拜宰相。晏殊仕途如此之顺并能取得如此骄人的成就，并不是缘于上天护佑，而是他深通解厄脱困之道的缘故。“驭情为先，而后可驭人生”，人的一生不可能一帆风顺，最重要的是解厄脱困，化不利为有利，化灾厄为吉祥。
生之惟艰，何足道哉。但还是有办法的。他写了八卷——藏锋第一、隐智第二、戒欲第三、省身第四、求实第五、慎言第六、节愤第七、向善第八。这八个词语，送给2018年的所有人，特别是企业家。藏锋和隐智放在第一第二位，可见低调是多么重要，但一个人不能神秘。段永平每一次的演讲和对媒体的表达，都是相对正气和正能量的，且内容实质也是不变的。
人们津津乐道的总是段永平作为商界赢家的部分——“80后说，段永平‘纠缠’了他们一辈子，从游戏机到学习机，从DVD到智能手机”；是他投资网易、茅台成功的案例，但段永平真正值得注意的是他的定力和毅力。
在“公司上市=成功”的上市潮中，华为、OPPO、vivo都没有去凑热闹。华为，不用多说，研发经费与世界顶级公司媲美，不缺钱，也有极强的硬实力，公司治理体系和员工虚拟持股方案完善。OPPO和vivo呢？全员持股。2017年这两家的利润都超过了百亿，他们也不缺钱。五大市场调研机构之一GFK发布的2017年中国手机市场的智能手机销量排行，华为第一，市场份额为23%；OPPO和vivo排名第二和第三，市场份额是17%和16%，共占34%；苹果和小米，市场份额都是11%。有人总结过OPPO和vivo的几个特点：没有销售部、不单独和客户谈价钱（卖多少台的扣点都一样）、不代工以及没有有息贷款。市值是虚拟的，真正让消费者愿意买你的产品，让渠道商愿意卖你的东西而且能赚到钱，这才是真的。
OPPO和vivo不需要上市融资，甚至不想贷款。在最近的这次演讲中，段永平说，“贷款用杠杆，赚得时候快，赔的时候更快。常在河边走，哪能不湿鞋，湿一回鞋就湿一辈子，为什么要冒这个险呢？有些机会总是要错过的，只要保证抓住的是对的，就足够了。我们过去大部分的竞争对手都消失了，我们还健在，道理也许就在此。”他说的是投资的道理，也是做公司的道理。
现金流好的，没有负债的企业，在今年活得跟往年一样，甚至会更好。干自己熟悉的事情，坚持正确的道路，始终怀有正能量，最终总是能“剩者为王”的。这些企业家低调，但是他们的企业往往是隐形冠军，在人心疑惑的时代，他们的话对慌张的人特别有价值。现在大家见多了世面，却总是浮于表面，真正能把企业做好做久的人，哪个不像段永平说的那样——“我觉得我们一直都有危机啊，有人危，有人机，做好自己就好了”。
某种程度上说，段永平、陈天桥、梁建章和邵亦波都是少年得志，后退一步之后依然保持着自己的本分和理想，依然在社会上以有所为有所不为的方式，提炼自己毕生所学的理念，影响行业、社会和未来，他们有思想，更有着独特的时代赋予他们的特定的感受力。
段永平是双鱼座。双鱼座男性的第一个特点就是神秘。有人说，今年的拼多多争议如此之大，让段永平这位幕后早期投资人也不再神秘了。今年关于他的报道和文章特别多，但都是东拼西凑的。其实，看他自己在网易博客上写的东西，更直接，更准确。
上世纪90年代，段永平摘过好几次央视的标王，企业品牌需要的时候，他敢砸钱，但和高调也无关，是他计算过，这样的投入方式最经济。高调低调是媒体或第三方给他的评价。每个人都有自己的心性，自己坚持的东西。任凭世事变化，内心鱼鱼雅雅，坦然地活着。段永平的声音，也许能帮助给这个时代一些定力吧。一个人坚持不做一些什么，才能把该做的做好。
作者：水姐
本文来源：秦朔朋友圈
段永平：长远来看，没有什么企业是靠便宜赚钱的
