为何同一种饮料，会因为翻译名字的用字不一样，就让消费者产生了不同的情绪反应呢？
这其实就是典型的“库里肖夫效应”。
库里肖夫效应是一种心理效应，最早是指苏联导演库里肖夫发现一种电影现象。当时他为演员莫兹尤辛拍摄了一组静止，没有任何表情的特写镜头，然后把这些镜头分别和一张桌子上的一盆汤，一个安放女尸的棺材，一个小女孩在玩玩具熊的镜头并列剪辑在一起。当库里肖夫把三组不同的镜头给观众看的过程中，效果非常惊人，他们对演员的表演大为赞赏，分别表现出了饥饿，悲伤和愉悦。然而事实上，演员始终面无表情。
之所以产生“库里肖夫效应”，是因为观众把自己的经验投射到了电影镜头中，产生了联想。“库里肖夫效应”对于蒙太奇这种电影艺术的运用有着很大的意义，在现实生活中也有很多的引申。比如产品商标，商品名称等，很多时候都能带来各种情绪的投射，从而影响购买者心理。
所以，很多时候，人们看到的世界，其实只是自己内心世界的一个投影。
