刘雯身穿 MARNI MIAO 系列拍摄杂志大片。 图片来源：卷宗 Wallpaper
疫情的爆发或许直接带动了线上消费，但也间接推动了线下零售的改革。据凯度 China MONITOR 消费者洞察 2021 年年终报告，消费者对线下休闲、娱乐体验提出了更高的诉求。品牌应重新对线下零售空间进行功能定位，重视氛围感的营造，通过线下空间增强消费者体验，与消费者玩在一起，建立更强的情感连接。
从全国巡回的 MARNI MARKET 概念展，到登陆线下的 MARNI MARKET 生活方式概念店，再到如今的 MARNI 中国首家概念旗舰店，我们能够一窥该意大利品牌对于消费者趋势的敏锐洞察力及迅速反应力。通过一系列与品牌调性相契合的线下展览或门店，品牌能够为消费者提供兼具氛围感和实用性的线下消费环境，向他们传递品牌叙事，最终与目标消费者建立无形但强烈的情感纽带。看见需求，回应当下，并以行动作答，这或许才是构建品牌叙事的最优解。
作者｜Naomi Wu
编辑｜吴文卓
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