户外广告发展趋势
01、新消费品牌成大户
新消费品牌成户外广告投放大户，伴随流量成本高企，越来越多企业的扩张路径正从流量走向品牌。根据CTR媒介智讯2021年第一季度广告投放榜单显示，国产品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在2016年，这个占比还只有56%。而从各个户外媒体来看，也能看出这一趋势。
02、价格上涨
市场监管趋严，户外媒介价格上涨，近年来，对户外广告的监管愈发严格，各地整治户外广告的新闻不断传出，规范化成为广告行业发展的主旋律之一，未来的每一块广告牌都将“持证上岗”。
规范化毫无疑问能过促进行业的健康可持续发展。同时，在监管趋严的情况下，也将极大地影响户外广告市场格局——一方面导致小型广告位大批量消亡，大型广告牌资源稀缺、价格飞涨；另一方面，也将改变过去二三线市场以传统户外为主的局面，推动二三线户外广告市场数字化转型。
03、加速“下沉”和优化
在互联网企业纷纷发力下沉市场的同时，三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。2021年会加大下沉市场的覆盖节奏和浓度，加大对三、四线城市的投入，未来三四线城市的户外媒体资源也会逐步成为有价值的资源，公司的“媒体平台”属性进一步加强。彭小东导师，将会从中国的一线城市开始，随后进行下沉市场的资源整合。
04、媒无界/竞合力
近年来，户外广告与线上广告结合投放的越发紧密，线上线下联动投放也成为营销探索的一大方向。在线上流量高企的当下，越来越多的品牌开始利用户外广告的优质媒体资源及个性化投放策略打通线下门店，凭借大数据的跨屏采集助力线上流量转化，创造更高的转化效果，彭小东导师更是指出：未来一定是媒无界，竞合力！
05、户外程序化
户外广告数字化的不断推进，为其实现程序化奠定了基础。程序化不仅让户外广告投放更加便捷、省时、省力，更重要的是程序化购买的加入让户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。
程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，实现对目标人群的精准触达，而且能够让投放效果可以衡量，从而进一步推动广告主的投放热情，从而形成良性循环。
06、行业洗牌
户外广告竞争或将再升级，加速行业洗牌，随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家将再次加速扩张步伐。户外广告行业竞争的号角早已吹响，将加速行业洗牌。
07、内容情感化
洗脑、重复的内容是当下户外广告的主要形式，不可否认这种形式短期内可以强化人们对品牌的认知，但是这种令人生厌的形式显然不可能是户外广告的未来。
对于品牌来说，要想真的触动用户内心，还必须在创意上做文章，在给消费者带来美感的同时引发内心的触动，从而真正让品牌深入内心。
而事实上，当下不少广告都开始在创意上发力，通过优质的内容，与消费者建立情感连接。
例如十一期间成都太古里采用的裸眼3D屏，就给消费者带来一份视觉盛宴，在消费者拍手叫好的同时，赢得了广泛传播。
08、跨屏投放
户外广告跨屏投放，数字化技术加入，让户外媒体更加精准可视的同时，也让媒介表现形式越来越多样化。
除了电梯电视、影院视频外，门禁、快递柜、镜面媒体等众多形式的新型户外媒介形式不断涌现，而其中不少都先后获得融资，并形成了一定的规模。
AI、5G等技术为行业注入新活力；5G时代的来临，将为营销行业带来了前所未有的发展机遇。
5G 所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延，为万物互联提供了可能性。在户外广告上则意味着将加速数字化户外程序化广告的来临。
此外，AR、VR等技术与户外广告的结合将给营销带来全新思路。其中引人瞩目的则是裸眼3D的应用，例如重庆观音桥的“3788㎡亚洲之光”吸引了众多人围观打卡，在网上的传播量也超千万。
各类新技术的应用让户外广告真正与场景中的人们联系起来，帮助广告主快速抓住受众的注意力，以此来放大品牌的影响力。
