作为一部大部分时间都在讲述校园剧情的电视剧，关爱学生群体自然是剧中的一大主题。《天才基本法》花了大量的篇幅描写家庭教育、亲情之爱，还有学生成长实现梦想的故事。海露滴眼液作为一个爱眼护眼的品牌，恰恰满足了家长和学生群体的需求。
在精彩时刻中我们经常能发现海露滴眼液的身影，在微博上，海露也在不停玩剧中梗输出品牌价值，比如#看天才基本法第30集不敢眨眼# 、#林朝夕霸气维护老林#、#我的护眼日常#等话题，在强调品牌参与感的同时，也让“天才成长第一步，温和护眼滴海露”这一品牌印象深入剧情当中，最大程度挖掘剧集内容的亮点，实现品牌营销诉求。
值得一提的是，该剧的取景地正是山东青岛，有不少观众认为选择一个教育大省作为取景地，剧组“有心了”。《天才基本法》运用更多真实元素与虚幻剧集产生有趣的联动，强化该剧对教育和亲情关爱的探讨，而与之对应的是品牌则能更加轻易找到品牌价值的输出点，同频实现价值共振。
只要是热爱这部剧的观众，你就能从这些商业线索中察觉到剧方与品牌对一部好内容的尊重，商业合作不再只是生硬露出，而是挖掘内容的价值，找到兴趣点，让品牌与内容价值深度融合，为品牌营销增添了不少感性的色彩。
品牌借势热剧
为何钟情价值观感染营销？
一部好剧热播，让我们看到了内容释放的潜力是无限的，而要抓住其中的每一条线索然后发散展开，并为每一个品牌形成一条完整的商业故事，这并不容易。
不可忽略的是，爱奇艺作为一个持续输出优质内容的长视频平台，“价值观感染营销”的基因早已埋藏于平台血液之中。《天才基本法》可以在内容上打动用户，在商业上玩出创新故事，这足以证明在创新题材再度包装，以及对内容价值高度的深度挖掘上依然有着业界领先的能力。
- 以真实为底色，点燃烟火气
如果让观众细数今年的热播好剧，《人世间》、《心居》、《警察荣誉》、《亲爱的小孩》等爱奇艺好剧毫无疑问将会入选大部分观众的年度最佳。如果让观众评价这些优质剧集，那么正能量、真实、烟火气、现实等一定是出现频率最高的词语。
爱奇艺的优质剧集正在形成自己独有的印象，将现实主义回归主流，展现烟火人生，以真实为底色，以情感价值为驱动，俘获全年龄段受众。
比如在不久前刚刚完结的《警察荣誉》，展现了真实的基层公安派出所和社会百态；《心居》、《亲爱的小孩》聚焦买房、结婚和生娃的家庭大事；《人世间》展现了宏大历史背景下小人物成长史……很多观众评价这些作品，现实又扎心，生气又让人欲罢不能。
不仅观众毫不吝惜好剧的赞美，这种对生活的真实刻画和对社会正能量价值观的传达引发了大量官方媒体的认可。截止到目前，《人世间》、《心居》、《警察荣誉》，包括刚刚播出《天才基本法》均登陆央视同步播出，这也足以证明创新题材同样可以承担社会责任的传播价值。
这恰恰反映了“烟火气”的另外一大优势，正是因为这些无比真实又极具普通烟火气的剧集，才能让观众在第一时间读懂内容背后的价值观。因为这些作品都是基于观众最原始的情感诉求。
不管何种题材，只要是围绕家庭关系，围绕爱，围绕成长所展开的，符合当下观众主流价值感，就能够打动用户产生情感共鸣，让观众、社会和品牌的三重认可，这才是充分发挥价值观感染营销的效能的基础。
- 以长效价值为目标，突破长视频营销界限
为什么每当提到一部新的优秀剧集时，我们总能想起爱奇艺以往播出的其他剧集？这证明优质剧集足以长时间影响观众，形成特殊的长尾效应，而这正是以往品牌借势热剧营销的痛点。
曾经品牌收获的效应往往止步于剧集播出时集中营销的那些时间点，对营销效果和效率来说都不太理想，甚至需要付出更多的时间和成本。但随着剧集整体气质深入人心，观众想要看到的主流价值和情感力量不再单一存在，它会随着一部大热剧的热播而一次又一次被复盘到观众面前。
比如有的用户因为喜欢《天才基本法》中对家庭、亲情的描写，甚至是喜欢演员雷佳音，而选择去观看《人世间》。价值观吸引了同样一批受众，他们会选择有同样价值感染的影响，而题材正在帮助平台拓宽用户群，突破圈层群体吸引更多的观众。
