为什么朗逸叫马路三废柴,宝来耐用还是朗逸耐用

首页 > 经验 > 作者:YD1662022-11-07 09:39:44

评价越差,销量越高?

在合资汽车阵营里有着这么一种诡异的现象,“马路三大妈”最有代表性。

轩逸目前还是紧凑级轿车销冠,卡罗拉和雷凌虽然排名不高了,但在六月份也都达到了2.5万辆左右;是什么原因让这些车在如潮的差评里维持热销呢?其实不止这三辆车。还有一些级别相当的合资轿车销量也还凑合,在可预见的下滑趋势里,下滑的速度和幅度还没有那么大。

比如:

这些车的表现虽然不比“仨大妈”但也算不错,只不过这些车的热销区域发生了变化,销量支撑版本也发生了变化。

为什么朗逸叫马路三废柴,宝来耐用还是朗逸耐用(1)

以轩逸为参考,你认为这辆车的销量支撑是哪个版本?

显然不是新款,更不是e-POWER的“汽油电驱”(三缸增程版),而是价格最低的经典款;轩逸的销量之所以会如此之高,原因首先有桑塔纳和捷达的停产,其次则是看齐桑塔纳和捷达的价格。轩逸经典版的最低价格一度低至6万出头,在二级经销商网络里的价格低低到有些奇怪;但仔细分析不同阶段里的轩逸的批发量和上险量的巨大差异,感受一下日产经销商的超大库存压力,对于超低的价格也就不难理解了。

为什么朗逸叫马路三废柴,宝来耐用还是朗逸耐用(2)

除轩逸以外,雷凌和卡罗拉的热销版本也不是油电混合版,而是价格最低的三缸自吸版本和小排量的1.2T;雷凌其实是美版卡罗拉,这两台车除了外壳有点区别以外,其他也就没有什么差异了,所以热销的版本也是一样的。

而这两个版本的经销商最低参考价分别是8万和10万出头。

为什么朗逸叫马路三废柴,宝来耐用还是朗逸耐用(3)

剩下的朗逸、宝来和速腾,思域,凌派、雅阁。天籁和凯美瑞,这些车的实际价格都有相当大幅度的下探;也就是说这些车都开始走“以价换量”的模式了,那么在三四级市场里,这些车就能够出现一波热潮,但周期并不会很长。

三四级市场对应的主要是四五线城市,以及乡镇农村市场。

为什么朗逸叫马路三废柴,宝来耐用还是朗逸耐用(4)

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