双十一活动加入战队还能退出吗,双十一战队退出后红包还有吗

编辑导语：这场拉长了战线的双11战役终于走到了尾声。不同于初始的双11活动大促，现在电商平台们在套路上玩出了更多花样，但这些纷繁的游戏规则已经不能让消费者心甘情愿地“买单”。双11到底怎么了？我们在天天问和小伙伴们一起探讨了这个话题，一起来看看他们是怎么说的吧~

双11走过了第13个年头，这个由电商创办起的购物节早已不再是一场简单的促销活动，已然成为了一个消费习惯，但今年的双11却显得有些冷清。许多网友都注意到，往年双11官方会刷屏发布实时销售额，而今年却不见动静。以分钟为单位滚动着实时成交额的记忆画面，停留在了往届双11。

往年天猫发布实时成交额

现在的双11和以前的双11究竟有什么不同？是电商变了，还是消费者变了？发展变化之间，又承载着哪些互联网时代的记忆？

针对这些问题，天天问小伙伴们展开了讨论，一起来看看他们是怎么说的吧~

【天天问每周精选】第163期：「以前参加双11」 VS「现在参加双11」，有什么不同？

文章内容部分来源于 @大鱼炖海棠 @要你命3000 @海里没有星星 的精彩回答。

2009年，是双11的开局之年。

11月原本是个比较尴尬的月份，前有国庆中秋，后有元旦春节，又存在着一段时间间隔，前不着村后不着店，可以说是消费淡季。为了扭转淘宝商城的被动局面，提升销售额，时任淘宝CFO的张勇选择在11月11日进行大促活动，促销的方式也很简单——全场五折。

当时的网购远没有现在这么普及，大部分消费者还处在“网购接受期”，但借力于双11大促，淘宝却在短短一天时间内，创下了5000万的销售额。要知道，当时淘宝全年的GMV只有2083亿。经此一战，淘宝名声大噪，这也让电商首次尝到了造节的甜头。

此后，中国电商显现出了强势增长的势头，行业发展一片蓬勃生机，尤其是互联网和移动设备的普及，家家户户对网购的接受度和参与度越来越高，而双11作为一个重要的购物节点，也在这些年的电商发展中发挥了至关重要的作用。

我们来看看这些年间淘宝的双11销售额：

• 2010年，相比首届双11同比增长1772%，达9.36亿元。
• 2013年，淘宝商城正式更名为天猫，总计191亿元。
• 2015年，模式升级，阿里巴巴联合湖南卫视，举办首届天猫双11狂欢晚会，简称“猫晚”，当日销售额达912.17亿，移动端占比68.67%。
• 2017年，全球225个国家和地区加入狂欢，完成支付14.8亿笔，总额1682亿元。
• 2019年，天猫双11总成交额2684亿元，京东以2044亿元位列第二，紧随其后的是拼多多和苏宁易购，说是“神仙打架”也不为过。

从逐年增大的数字可以看出流量红利带来的凶猛增长，狂欢盛宴的背后也不再是天猫一家独大。618、818、双十二、年货节等等大型购物节应运而生，流量的浪一波未平一波又起，营销花样越来越多，留给消费者喘息的时间越来越少。

移动流量高潮迭起的背后是消费增长、行业繁荣，但当消费主义的狂欢达到饱和，剁手节从0到1再到N，无论是平台还是商家，终究会面临增长放缓、流量见顶、成本增大、内卷加剧的局面。

2019年，中国互联网用户规模的同比增速首次跌破1%，正式进入存量市场，流量焦虑取代流量红利冲上热搜，公域流量令人担忧，私域流量受到重视，如何寻求新的突破，成为行业内共同思考的难题。

为了增大流量，“光棍节”摇身一变成为了“双棍节”。

天猫、京东等平台在10月20日开始启动第一轮预售，支付定金时间长达10天，11月1日支付尾款；11月11日则为第二轮大促的时间，包尾所有促销，规则照样是先付定金再付尾款。一套流程下来，周期长达23天。

拉长战线，一方面是为了缓解服务器压力，另一方面则是为了挖掘更深的增长动力，培养用户的消费习惯，以时间换增长，以空间换增速。简单来说就是，把时间延长，商家有更多的时间营销，消费者有更多时间买单，把压力从一分散，将销售额收入囊中。

2021年，天猫双11总交易额5403亿元、京东累计下单金额超3491亿元再创新纪录。

京东公布交易额

2021年，淘宝累计直播时长达1660年，李佳琦、薇娅成头部主播，分别名列带货一哥、一姐，直播带货已成流量中心。

对于传统电商店铺来说，直播成了必须要去尝试的新型销售方式，其带来的流量和效益是其他方式远不能及的。对于消费者来说，直播间不仅是一个下单入口，也是比客服和商品详情更加直观、快速了解心仪商品的方式。

从各方数据来看，天猫双11在传统电商平台中仍然具有老大哥的榜首地位，但事实上，短视频博主转型直播带货已然成为了它不可小觑的竞争对手。

今年有个有趣的现象，众多博主视频评论区不时出现这样的热评。“别说了，上链接吧”或是“什么时候直播带货？我买”。

抖音和快手孵化了不少头部主播，其中部分是由爆火短视频账号转型而来。越来越多带货能力不输明星的素人也接连出圈，双11在消费者心中已经不单属于传统电商，他们会在短视频博主发布的视频下评论“双11要到了，你这里有什么活动？”。相比起冷冰冰的品牌，消费者更愿意选择有温度的KOL，这也是传统电商店铺自播难以出圈的原因之一。

双11的规则越来越复杂，这是消费者的共识，尤其是近两年战线拉长、环节增多，外加上各种助力小游戏，从盖楼到养猫，一个购物节硬生生变成了“消费者养成计划”，消费者对此也是感触良多，凌晨熬夜付完尾款后长叹一声“心好累”。

原先的双11简单粗暴，商家打折不手软，用户下单不心疼，你好我好大家好，普天同庆乐逍遥。

有一网友表示，自己的购物流程是这样的：浏览→加购物车→重复挑选→再加购物车→盯着手机时间到零点→提交订单→支付→关机睡觉，一气呵成。

也有网友认为，双11优惠力度很大，且一年就这么一天，该囤的必须囤起来，所以老早就把商品加入购物车，定闹钟付款，甚至准备上咖啡红牛。

“真减价，无套路”——这是消费者对早年双11的印象。

1）喵糖

战线的拉长让消费者感到不满，越来越多的套路让人应接不暇。就像是本来春节就年三十这一天，硬是为了凑节假日把腊八到元宵都给算上了，尤其是今年每日一局的喵糖大战，成为了吐槽重灾区。

签到赚糖→浏览赚糖→浇水赚糖→充话费赚糖→组队→占格子→被反*→生气→拉人赚喵糖→继续占格子→被绝*→非常生气→打开群聊跟队友研究下轮战术→依然不爽→去打游戏→连跪5把→更加生气→关机睡觉→睡不着。

@大鱼炖海棠

每天的日常就是给老婆转账、给老婆助力、给老婆拉人、给同事助力、给同事拉人。自己想买的东西早在双11开始前就买了，压根不想花任何心思再去研究规则，因为本质上优惠并没有多少。花半个月的时间组什么战队，熬夜付尾款带来的摧残要比最终获得的优惠成本要大的多。

@要你命3000

每年都会立flag：再也不玩淘宝小游戏。

结果今年的喵糖还是被朋友拉入伙了，真的珍爱生命远离喵糖，一旦开始就没法退出，最后120%的投入，现在也是120%的后悔。

@海里没有星星

喵糖游戏不能中途退出、退队后门票照扣、前期赚来的红包后期都交了门票、忙碌一天反而倒贴等等槽点在互联网上掀起了一片骂声。

部分深度参与喵糖游戏的网友表示自己的队伍每天研究战术，在比赛开始时各种预判，思考所有的可能性，最终选择收益最高的战略部属，可即便如此，还是逃脱不了在最后十分钟被“偷家”的命运。

一代战略家，在喵糖崛起，又在喵糖没落，只能把队名改成“过分”，以示最后的倔强。