到了2016年，可口可乐在全球又推出新的品牌主张，在国内则翻作“这感觉 够爽”。
可口可乐的品牌战略，重点就是一个“爽”字。这一个字，就代表了可口可乐的产品利益，带给消费者的感官体验，代表了可口可乐的品牌核心。
那么，提到宝马你又会想到什么呢？“驾驶乐趣”，对吗？早在20世纪60年代，宝马就启用了那句经典广告语——“Sheer Driving Pleasure”（纯粹驾驶乐趣）。而到了2009年，宝马则将驾驶乐趣进一步浓缩到一个词。“JOY IS BMW”成为宝马新的全球品牌主张，“JOY”成为宝马全新的、全球统一的品牌战略。
在中国，“JOY”最终被翻译成了一个汉字：悦。2010年3月，宝马中国开始启动“BMW之悦”的品牌战役。为此，宝马中国还专门注册了一个书法字体的“悦”字，作为国内统一使用的品牌标识。
在“悦”的指引下，宝马核心产品线3、5、7系，分别围绕“运动之悦”、“梦想之悦”、“巅峰之悦”展开产品传播。其中宝马新3系在2012年上市时，传播主张叫做“以悦制胜”；5系用过的广告语则有“有容，乃悦”；7系针对高端人士则打造了“悦享巅峰人生”等一系列主题活动。
2012年伦敦奥运会，宝马打造了“为悦全力以赴”为主题的品牌战役，将“悦”与拼搏进取、赢得成绩的运动精神结合在一起。2015年，宝马又启用了新的品牌主张“悦创造奇迹”，将“悦”与消费者的激情、创造、个性经历相融合。“悦”这一个字，定义了宝马整个品牌，统领了宝马各个产品线的诉求和传播。这一个字，成为宝马的核心。
除了可口可乐的“爽”、宝马的“悦”，另外还如依云的“young”、 absolute vodka的“absolute”、维他奶的“真”、VISA的“GO”，这就是一字千金的文案，一字传神的品牌。
