▲ LV 老花泡泡袖夹克. 图片来自:therake
所以,Gucci x Dapper Dan 系列是街头嘻哈和高级时尚的一次正面碰撞和相互包容,复古的图腾刺绣是 Gucci 的味道,铺满双 G 花纹的皮革则是 Dapper Dan 的风格。
▲ Gucci x Dapper Dan.
在某种程度上,Alessandro Michele 和上文提到的「李鬼」们思路相似,他们都凭幽默和创意实现再创造,清楚地知道消费者对 logo 的关注以及品牌对 logo 的看重。
但二者的立场截然不同。在奢侈品的角度,这是一次居高临下的收编。这样刻意为之的服饰,传达出的信息是,我对被抄袭、被借鉴了如指掌,但我同样幽默,我也还是那个我。
类似的是 LV 和 Supreme 的联名。2000 年,LV 将恶搞其 logo 的 Supreme 告上法庭,当时后者还是一个年轻独立纽约滑板品牌。然而在 2017 年,LV x Supreme 在巴黎皇家宫殿首次亮相时便声名大噪。
▲ 图片来自:WWD
这次 Supreme 向 LV 献出了自己的 logo,更像是 LV 在蹭 Supreme 的热度。
正如前 LV 男装设计总监 Kim Jones 所说:「如果要讨论在纽约这样的大都市里流行的男装品牌,你不可能绕得开 Supreme,它的流行基本上是一种遍布全球的文化奇观了。」
虽然依旧需要「排他性」,但高端时尚已然稍稍放低姿态,为求改变,为连接年轻人,利用城市文化、亚文化并从中获利。