“奶茶加盟店逆袭社群”自7月到12月对深圳原关内小面积茶饮店电话3000个以上,对深圳原关外电话3000个以上后发现:关内茶饮店*率明显高于关外。
关内比关外人口多、消费力高、客单价一样....原来,只是因为“租金”惹祸,10到50平米的小面积茶饮店,租金从2000到50000元/月不等,“赚租金就是赚钱”。
为什么?Why?只啰嗦两句话:1)、对标租金更高的香港“茶餐厅”,做全天候“餐 饮”;2)、事实上,潮饮 潮食,早就有奶茶加盟店“私自”在做,只是奶茶品牌总部一直不重视而已,除了廿四漂流茶之外。
多数前辈们忽略的地方,就是少数后来者逆袭的机会。
机会二:大面积茶饮店逆袭为“烘焙严选”
2016到2017年,奈雪の茶火了,它火了的底层逻辑是什么?不是“茶饮 软欧包”,而是上文说的“潮饮 潮食”。既然如此,奈雪用“茶饮 软欧包”,你就不会来一个“茶饮 烘焙严选”、“茶饮 XX”?别说,还真被憨子发现了一个号称土司界的爱马仕“吐司马”品牌,就是“茶饮 土司”的潮饮 潮食模式。
但可惜的是,全国基本都在抄袭“茶饮 软欧包”,于是,大量抄袭奈雪的大店都在“死撑”或已经“死亡”。
为什么?茶饮 软欧包卖得好好的,凭什么改变?只啰嗦一句话:这个模式没有错,只是用户体验的生命周期到了。