记者 | 刘雨静
编辑 | 马越
闹鬼这件事放到中元节或许没那么有趣，但到了西方的万圣节反而显得还挺合理。
不得不承认，这个原本起源于凯尔特人在百鬼夜行日为了抵御鬼魂而戴上面具的宗教节日，如今在亚洲文化中则变成了各年龄层的变装狂欢。
原本西方孩子们的讨糖果习俗，到了中国变成更广泛意义上的另一个消费节日——饼干、糖果、蛋糕、花束、各色服饰，商家们把各种促销冠以“不买东西就捣蛋”的包装，看起来和购物节没什么两样。
在清一色的万圣节借势中，仍有不少品牌真情实感地在扮鬼或吓人，也有不少有趣的创意值得一看。
彩虹糖：女巫被小孩反套路的万圣节广告
传统童话里把小孩煮了吃的暗黑女巫，在彩虹糖（Skittles）的万圣节广告里变成了一个无可奈何的普通阿姨。
广告里，暗黑女巫在自己的屋子里和一个青年男子大眼瞪小眼——青年男子赖在女巫的大锅里，不停地问她要彩虹糖吃，还从手机里翻出女巫用糖果把小孩骗回家煮的视频质问女巫，“你不是说跟你回家有无限量的彩虹糖吃吗？”
彩虹糖的营销创意向来有些反套路的成人向邪典电影意味。去年彩虹糖在多伦多造了一间现实中会奔跑的糖果屋子，万圣节期间在多伦多的大街上出没。这个外观有点诡异的屋子连门牌都是一颗颗彩虹糖贴成的，如果你刚好去敲门要糖，会伸出一只颤抖的绿色的手，手里递出一包彩虹糖。
汉堡王：万圣节也要照例碰瓷麦当劳
在万圣节前夜，纽约州的这家汉堡王把自己打扮成了麦当劳。
门店披上挖空的白纱，用黑色字体写上麦当劳的字样，看起来像是巨型鬼魂。从远处看，简直就是没有预算的廉价麦当劳门店了。
这并不是汉堡王第一次用假扮麦当劳的方式调侃竞争对手，过去几年也有汉堡王的门店曾把自己打扮成麦当劳吸引眼球，还会在店外招牌上写“开玩笑的！我们还是汉堡王，那个用直火烤肉饼的汉堡王（讽刺竞争对手的肉饼不是直火烤制）”。
汉堡王的万圣节广告则是走惊悚电影路线的——配乐、桥段设置、色调打光，看起来都和普通的恐怖片差不多，不过内容却都和汉堡有关。今年的广告在洛杉矶著名的灵异酒店Alexandria Hotel拍摄，剧情是——如果你被鬼魂附身吃皇堡，会是怎样的感受？
