被耗尽的热情不止媒体，预售期过长、红包噱头大于实际、满减规则太过复杂、优惠中暗藏套路、保价困难……种种“背刺”之下，“不要买”“消费主义逆行者”的声音也在不断唤起更多年轻人的共鸣。
一时间网络上关于双十一热度的讨论拉开序幕，不少人表示今年热度明显下降。
同时，有关双十一发货退款问题冲上热搜，上一秒下单，下一秒发货的物流效率让许多因为一时凑单头脑发热网友们失去了退款反应时间，陷入尴尬。
曾经的全民狂欢节日，日渐归于平凡。其实，从近3年淘宝双十一的玩法套路中便可窥得一二。
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近3年天猫双十一玩法规则大赏
2019年，喵铺盖楼大比评
19年双11的主要优惠来源是购物津贴，属于面额大，获取难度小的类型，使用的时候有金额限制，基本跟商场的打折是一个意思。
在赚取购物津贴的过程中，加入了互动小游戏——开喵铺。升级喵铺时获得的奖励中有津贴奖励，每次大约10元。
此外，除了津贴，红包自然少不了。
获取红包主要有四个途径：开喵铺，升级获取红包；组队盖楼pk；最终兑换日，拉人赢红包；金币庄园种红包树获取瓜分红包机会。
其中，盖楼这个游戏是这一年整个双11活动的流量基础，采取了非常重要的召回用户的方式，这种以用户为中心的唤回方式，比淘宝官方或者店铺发再多push的短信有用的多。在漫长的21天预热期内，撩拨用户最原始的*，让用户发挥积极性尽可能多的发动周围人卷入进来。
疯狂拉人盖楼的互动游戏可谓在当年双十一赚足了流量热度，但这种“现象级”营销互动游戏，在此后逐渐销声匿迹。
2020年，养猫瓜分红包
这一年双11不再盖楼，而是养猫！
在2020天猫双十一活动中，所有的新老客户都有机会获得红包，客户参加“双十一超级星秀猫”活动也有机会拿到红包，只要符合使用条件，双十一活动期间可以使用这些红包。
