虽然“成名”多年，但近年来江中药业的业绩却是直线下跌，2018年业绩规模才勉强与十年前持平，业绩下滑与销售费用的缩减有很大关系。
事实上，自从2014年以来，江中药业的销售费用不断缩减，2014年最高时曾达到9.01亿，到2018年则减少为5.03亿，累计减少44.17%，而营业收入也随之一同跌落。
江中药业销售费用的减少主要是广告费用的下降，2014年销售费用最高时其中62.04%都用来进行广告宣传和促销，广告费高达5.59亿，随着“肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片”等广告语深入观众脑海，江中药业营业收入不断攀升，2014年最高时达到28.34亿。
只是“成也广告，败也广告”，2012年江中药业旗下多款明星产品被质疑虚假广告，“江中参灵草口服液”被指涉嫌夸大宣传，该产品号称国内最贵，专为富人、贵人和明星打造的高端滋补品，且有除乙肝、艾滋病毒等“神奇功效”，另外“江中牌儿童健胃消食片”的广告宣称“每天卖出71万盒”，被上海工商部门曝光，这一数字与事实严重不符，属于欺骗和误导消费者。
此后不久，江中药业就走到了业绩的拐点，到2018年销售费用削减到只有5.03亿，广告费用也减少为1.94亿，同时业绩也开始“崩塌”。
江中药业大幅缩减传统电视广告之后宣传策略转向精准投放等渠道，有意思的是，江中药业官方微博可以说是“翻牌”最频繁的官方账号了，猫妹粗略翻看了江中药业近1年的微博，除了部分产品广告文案和些许养生科普之外，基本上都是在翻牌和点赞带有江中药业产品照片的微博。
明星产品销量下降，重拾研发找出路
在销售费用大幅缩减的同时，依靠广告效应保持高销量的明星产品也逐渐失去光环，2014年健胃消食片销量达到2.65亿盒，到2018年下降至1.8亿，其他各类产品销量也均有不同程度的下降。
事实上，江中药业的经营模式与快消行业很类似，较高销售费用与极低研发费用。2009-2018年，江中药业研发费用基本维持稳定，均值为4530.89万，而销售费用一直保持在较高的水平，基本是研发费用的15倍左右。
即使近来江中药业似乎提升了对研发的重视，2018年研发费用2962.1万，同比增长30.3%，2019年仅一季度研发费用就有1050万，同比158.78%，但大幅度增长之后，其研发费用依然只是销售费用的零头。
2019年4月12日，江中药业发布公告，华润医药控股有限公司（以下简称：华润医药）要约收购交割完成，业绩一路下跌的江中药业最终还是卖身给了华润医药，此后，华润医药直接或间接持有江中药业43.03%的股权，成为第一大*。
过度依赖迟早会被反噬，仅仅收缩销售费用之后，明星产品失去光环，江中药业营收就出现了如此明显的跌落，如今挤进“华润系”之后，不知江中药业能否止跌回升，有更长远的发展……
