同时由于互联网零售行业的行业特性，行业整体的营业收入与传统企业相比来说比较高，会吸引更多的投资者加入到互联网零售企业中来。
在行业客户规模增长逐渐放缓的背景下，经营范围相同的互联网零售企业提供的又是同质化服务，在很大程度上加剧了互联网零售企业的竞争，企业风险也随着提高。
3. 互联网零售行业并购概况及特点
（1）互联网零售行业并购概况
据《科尔尼2021年全球消费品与零售业并购报告》显示：整体来看，消费品和零售业的并购趋势强劲。
按照行业板块细分来看，互联网零售业为了创造规模经济效应、增强企业整体竞争力，获得优质资源的品牌、技术和销售渠道等目的而开展并购活动。
根据普华永道公布的《中国零售和消费品行业并购趋势2018年回顾及2019年中期展望》显示：
按照行业细分板块来看，互联网零售板块的交易非常活跃，就并购交易总数量和并购交易总金额来看，其2018年上半年和下半年的均超过其他板块。
2015年及之前的一年，中国零售行业并购规模大幅增加，2015年总金额为1,536.2亿元，相较于2014年的1,060亿元同比增长43.1%。
快速上涨的原因有两个方面：
一方面是2014年我国电子商务行业快速发展，同时线下实体零售与线上网络零售开始整合。
另一方面是在2014年，借助经济增长增速提高的东风，行业整体体量大幅上升，国内零售商的海外并购活动逐渐增多。
2016年-2020年，行业并购活动数量与往年相比大体相同，总金额为五百亿元左右。
说明零售行业的生命周期已经从成长期转向成熟期，零售业的规模增速减小，行业较为集中，零售业的龙头企业占据大部分市场份额。
互联网零售龙头企业秉承着“智慧零售”的发展理念，进行了多次并购，达到增强自身实力、扩大市场份额、提高核心竞争力的目的。
