抖音(左1-2)快手(最右)
抖音的同城生活资讯体验:共分为「美食」、「休闲娱乐」、「游玩」、「丽人美发」、「住宿」五类,主推抖音有团购的,喜欢的可以直接团,还有抖音吃喝玩乐榜供参考,当然,也是商机。
进入抖音同城首页,直击眼球的是一个竖版视频,下滑显示具体信息,上滑切换视频,基本换来换去都是各种游玩、探店直播,有团购票售卖那种。会显示和你定位地址的距离,这一点颇为贴心。
经过各种美女帅哥主播的花式介绍,以及直播视频的不断视觉冲击,再辅以价格上的优惠,吃喝玩乐的消费冲动很容易被激起。相对于以往的图文种草,视频显然更具优势。只不过,在抖音里种草的大部分是职业主播而非消费者,手法略硬。若抖音和店家能激发出普通消费者的宣传热情,其效果相比更加非凡。
快手的同城服务:「地图」、「附近招聘」、「小时榜」,其中小时榜有点像凑数的,因为除了本地还有全国榜、人气榜、游戏榜,点击进去默认是榜单第一的直播视频,但因为不是兴之所至,很可能并不吸引你,例如笔者点进去是游戏直播,并不是我的菜。
与抖音同城首页的单流推荐不同,快手是两列下拉的多视频流推荐,内容涵盖方方面面,虽然定位在北京,推的视频似乎也并非都是北京的。包括「附近招聘」这一项也存在这个问题,招聘的企业似乎五湖四海都有,跟“附近”有点远。「地图」倒是跟着定位走的,提供附近的人、正在直播、热门推荐三个维度查询。
招聘是快手的着力点,除了同城中有,在“首页”六大栏目中也有「找工作」这一项。视频直招,省时省力,尤其是疫情的大背景下,更兼具安全性。不过大概因为是初期,目前这两个版块之下都没有职业分类,也无法搜索职位,只能靠不断下拉来刷,有些费神。另外基本上是发布招聘需求的单向直播,虽然可以评论沟通,但直播刷评论的沟通无法做到一对一,也无法进行真正的面试,还是发布职位——投递简历——筛选沟通的路子。还有就是前边提到的,「附近招聘」不够近,理想很丰满,现实仍需努力。