天下网商记者 章航英
6月17日晚，近20万人蹲在ZARA天猫直播间，抢购618活动打折款服装。
天猫618活动期间，Zara服装全场包邮，并在直播间打出“骨折”价，一件难求。整个直播间洋溢着紧张而激动的氛围，有粉丝表示：“终于抢到了，开心！”
直播期间，主播还积极表示：如果直播间没有抢到，可以记下货号，明天早上10点后去门店试穿，享受同样的折扣！
线上热火朝天，线下却分外寂寥。
Zara在全球拥有超7000家门店，疫情期间部分门店停业，最严重时85%的品牌门店都处于关闭状态。
Zara母公司Inditex最新财报显示， 受疫情影响，其在今年2月至4月史上首次净亏损超32亿元。就在上周，Inditex决定永久关闭旗下1000至1200家Zara门店，相当于其线下总门店的13%-16%，“以顺应疫情后人们消费习惯的改变”。
作为全球最大的服装零售集团之一，Zara正在进行一场巨大的变革和自救，主要举措是借力直播转战线上——今年年底将在总部开张64000平米的线上直播室。
直播这张门票，能助力Zara通往下一个世界吗？
1963年，一家叫GOA的服装小作坊在一个西班牙偏远小镇开业。小店的主人，27岁的阿曼西奥·奥特加刚结束了服装店学徒的工作，与妻子一起经营婴儿摇篮和睡袍。
这就是Zara 的前身。
半个多世纪过去，这家西班牙边陲小镇的服装作坊已经发展成全球最大服装帝国之一。除了Zara，Inditex集团旗下品牌还包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque共8个品牌。
Inditex在全球200多个国家拥有超7000家门店，超17万名员工。创始人阿曼西奥·奥尔特加也从一个服装店学徒一度登上世界首富位置。
