LexBurner（上图）和老番茄（下图）作为UP主，在B站拥有强大的粉丝影响力。
越来越多视频创作者把UP主当作一份正式工作，他们中有不少人搬到了上海，为的是和B站联系更方便。目前，B站共有1678名员工围绕UP主提供服务，包括UP主运营部、MCN服务部、开发创作工具的UP主产品部以及审核部等部门。其中，每个UP主都会有相应的UP主运营部的同事对接，他们负责解决UP主需要和平台沟通的问题,在每位UP主粉丝量达到一定里程碑时发放奖牌，举办各类促进UP主之间或UP主和粉丝交流的线下见面活动等。
B站会在各城市巡回举办UP主学院等促进UP主之间的线下交流和学习活动。
阿幕不喜欢抛头露面，但成为百大UP主后，有了不得不露脸的时候，比如2019年的百大UP主颁奖典礼。“那么多粉丝喜欢你，想看到你，一点不露不太好。”那天他特意打了红色的领结，象征“小红”。当主持人叫到自己名字时，台下的观众欢呼起来。从台下走到领奖区的路很长，中途还要和B站吉祥物“小电视”合影，阿幕一路紧张得动作僵硬。
“这是特意安排的，可以充分介绍UP主。”哔哩哔哩市场中心总经理杨亮说，从2018年开始举办的百大UP主是每年品牌部门最费心的活动，因为要“充分考虑到UP主的感受”。梦二被评上了2018年的百大，他在现场看到了B站特意邀请的鬼畜素材唐国强和面筋哥，这让他有些感动。
但梦二没有入围2019年的“百大”。据杨亮介绍，B站会从投稿量、播放量、弹幕量、活跃度、粉丝量、粉丝增长量等几个维度按一定权重分配，综合评选出百大UP主。站在B站角度，透过评选一定程度上能够把握过去一年年轻人的喜好和关注变化。而对UP主来说，能否成为百大，一方面要靠个人奋斗，一方面也受时代变迁影响。与2018年相比，2019年百大UP主中非二次元的生活区UP主有35个。2019年，Vlog的兴起令生活区全年播放量同比增长108%，成为B站增长最快分区。
在“百大”颁奖典礼，B站会为UP主准备“惊喜”，如请来《孤独的美食家》主演松重丰为用同款BGM的美食UP主大祥哥颁奖。
头部创作者来源分区占比的变化背后，也与B站不断挖掘新创作者不无关系。
UP主对B站很重要，这从B站上市时带着UP主去敲钟就不难看出。因为他们为B站贡献内容，并承载社区气质。在很长一段时间里，挖掘更多用户成为生产者是B站运营的主要侧重方向。
为了鼓励用户投稿，降低创作门槛，B站设置了创作学院，这是UP主运营部的另一项重要工作：挑选取材、绘画、音频、剪辑、特效的视频教学内容，邀请大UP主拍摄官方公开课，发布激励新人创作的新星计划。
在丰富友好的课程选择背后，仔细研究课程就不难发现，一个新人UP主需要学习的知识其实相当硬核，至少需掌握Adobe的PR、AE、AU、PS中的一到两项，或其他同类软件，鬼畜视频的学习难度则更大。这和B站追求高质量内容不无关系。“我可以很有信心地说，中国最会创作视频的人基本上都在B站，都在B站做UP主。”陈睿在B站11周年讲话中说，这家平台信奉“优质的内容能成为种子，吸引越来越多同品类的UP主来到这里”。
