冰墩墩五环的颜色,冰墩墩五环分别什么颜色

首页 > 经验 > 作者:YD1662023-12-06 08:21:02

当下,北京冬奥会如火如荼,话题不断被推上热搜榜。不过,若要问最“火”的是谁,那肯定是吉祥物“冰墩墩”莫属了。

冰墩墩到底有多火,相信很多人都深有体会,毕竟到现在依然是是一“墩”难求。

不过,我们今天要探讨的是,冰墩墩究竟为什么会这么火

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冰墩墩

01 谁不想要冰墩墩

就连冰墩墩的设计者——来自广州美术学院的设计师团队也坦言,虽然预计冰墩墩会很受欢迎,但绝没想到会这么火。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,早在2019年就已经亮相。彼时,距离冬奥会还有2年,冰墩墩并未受到特别的关注。直到本次冬奥会正式召开,冰墩墩很快便成为“顶流”。

“冰墩墩”的原型是中国国宝大熊猫,不同的是,这次给熊猫穿上了冰晶外壳的外衣,并戴上了彩色光环的头盔,随即从一只传统熊猫,变成了科技范十足,彰显时代与科技感的未来使者

冰墩墩的头盔,设计灵感则来源于北京冬奥会的国家速滑馆「冰丝带」,彩色光环颜色则代表着「五环」的五种颜色,从而也让自身回归冬奥会。

冰墩墩火到什么程度?从日本记者“爆买”并在节目中热情推介,到捷克运动员在vlog中大赞,以及到摩纳哥亲王请求工作人员再给一个好回家送给两个孩子……一夜之间,冰墩墩迅速升温

如今,在国内,冰墩墩已经很难买到,不仅所有的商店、电商平台被抢购一空,就连预购都普遍需要等待一个月才发货。不过,人们将冰墩墩作为创作素材,通过摄影、图画、剪纸、等各种方式频频“出镜”,携手冰墩墩,助力冬奥会。

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排队买冰墩墩

02冰墩墩引爆消费需求

不管是以往的冬奥会,还是其他大型运动会,都有自己的吉祥物,但很少会像冰墩墩这样受到全民热捧。同时,冰墩墩也在一定程度上助推了其他冬奥会周边产品的销售。

据业内预计,随着奥运会热度提升,本次奥运特许权商品有望获得超额销售增长。因此,除了奥运特许权费用外,相关企业还将获得数量可观的净利润。

此外,对于奥运特许权商品销售企业来说,冬奥会也是企业提升形象和品牌知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值的契机。预测整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元,相关企业品牌影响力也将有相应的提升。

很多人对此很好奇,冰墩墩是怎么一下子就火起来的呢?

显然,冰雪可爱、时尚活泼、未来科技范儿又十足,这些“表面”因素,不足以支撑冰墩墩走向顶流。

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冰墩墩各种造型

从市场上看,不只是中国消费者,外国消费者、特别是参加北京冬奥会的外国运动员也十分喜爱冰墩墩,都在想方设法购买冰墩墩,继而导致冰墩墩严重供不应求;而另一方面,冬奥会开幕时正值春节期间,工厂员工回家过年,难以快速组织冰墩墩的生产,继而导致市场供需矛盾更加突出。

或许,这是引发一“墩”难求的一个原因,但决不是主要原因

03 需求即商机

从根本上看,冰墩墩能够大火,无疑是因为它满足了当前的“需求”——新消费观下年轻人的文化认同。

(1)冬奥会与春节,得天时

人们开始热捧冰墩墩时,恰逢冬奥会与春节完美交融,喜庆氛围浓烈。

“奥运”本身就具有强烈的氛围营销价值,其持续时间长、规模广、投入大、参与者多、氛围热烈的特点,是其他品牌难以比拟的。冬奥会期间,不管是走在街上,还是电视、网络,满眼都是冬奥宣传标语,以及赛事的报道。一时间,奥运的氛围无处不在。加上春节期间,处处喜庆,人人欢聚,冬奥会成为交谈的热点话题,是对这一话题的“神助攻”。

身处其中的中国人,一面接受全方位的感官冲击,一面尽情地宣泄热情,就好像看比赛时,不仅会关注谁拿到金牌,也会深深地被现场气氛所感染。排队抢冰墩墩同样是这个道理,抢到抢不到是一回事,切身感受到氛围的力量也是一种体验。

这也是为什么冰墩墩已经诞生2年,直到冬奥会开幕之后才火爆起来的原因。

(2)国潮崛起,得地利

冰墩墩的大火,与其自身的“中国元素”密不可分。

冰墩墩的原型是大熊猫,是国际上享有很高知名度的“中国国宝”,国内外对大熊猫有很高的文化认同。就拿好莱坞来说,一部功夫熊猫的电影,就赚走数亿票房,如今的周边产品在源源不断赚钱。

据称,设计团队最初的冰墩墩儿用了糖葫芦来表现,如果这个方案被采纳,那肯定就没有现在一“墩”难求的现象。依托大熊猫的形象,加上中国文化影响力和国民文化自信力的提升,自然就能圈粉无数。当前,国潮崛起,就连茶颜悦色、墨茉点心局等一类的国潮餐饮品牌,也借着中式文化符号,迅速占领市场。

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冬奥会吉祥物产品

(3)消费升级,得人和

当前的消费市场,年轻一代已经逐渐成为消费主力,不仅承担着主要的消费力,他们的消费喜好也已经成为市场的消费趋势。就拿过年来说,90后,甚至是95后,已经成为过年消费的中坚力量。

而冰墩墩体现的可爱、活泼、科技等元素,不就是最受当前年轻人喜爱的吗?

由此也就不难看出,满足了当前主流消费者的消费需求,冰墩墩自然也就能征服整个市场,形成一“墩”难求的现象也就不足为奇。

04 从需求到持续盈利

火爆世界各地的冰墩墩,确实是能够在如何挖掘消费市场需求、营造消费环境、创造消费条件、制造消费机会方面,提供有益的启示和借鉴作用的。

不过,冰墩墩的火爆究竟能持续多久,这也是一个很受关注的问题。

冰墩墩的卖点,一个是奥运,一个是熊猫。那么问题来了,冰墩墩会不会随着冬奥会的结束,而逐渐走出公众视野呢?能否让冰墩墩像功夫熊猫、迪士尼玲娜贝儿小狐狸等IP一样,持续受到公众的喜爱和关注呢?

消费热点需要挖掘,也需要采用一定的方式和手段进行营造。有些概念,如果把握得好,也能够形成持续的消费热点。这就跟一个企业一样,从市场需求出发,经过营销、组织、品牌的塑造,才能获得持续的关注和盈利

这其中的逻辑,才是企业经营管理者应该看到的。

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