那么，这样的现象又是怎么产生的呢？
世超也联系上了几位做过数年营销号业务的朋友跟身边的大 V 们，和他们聊了聊。
其实啊，对于主流内容平台，正常的投放是基本盘，比如你想在抖音、小红书、 B 站上投放一下，一般是找个博主。
在这个逻辑里，账号承载了博主的商业价值和品牌方的品牌传播。
而老司机告诉世超，在微博上，用账号 “ 发一条 ” 是赚不到多少钱的，所谓的 “ 发一条 ” 有可能是纯广告，也可能是带话题的博文，后者就是为了给话题词加热度。
但，请注意，“发一条”的赚不了多少钱，是相对热搜而言的。
“ 做一个账号要多久，做一个热搜才多久 ” ？
老司机告诉世超，微博冲榜已经是较成熟的生意，营销号机构会想尽各种办法发能上热搜的内容，有了热搜后机构就能更好接冲榜业务。
有些能冲上热搜的话题，看起来很莫名其妙，上去又能怎么样呢？
老司机表示，话题词本身有没有意义不重要，重点是证明机构有上热搜的能力。。。
证明了自己有冲榜能力以后，就会有需要传播 / 营销的公司找来 “ 丢 ” 钱，买冲榜。
当大家发现，正常从内容上不容易赚到钱，但搞热搜有暴利，结果就呼之欲出了。
其实，微博也一直在调整热搜的算法。
但上有政策，下有对策，无论微博怎么调，营销号们都能靠全新的策略把话题冲上去。
老司机提到，大约 2021 年时，想上热搜有固定句式，其中一个非常有名的句式，就是「 这个东西怎么 x 里 x 气的 」，不过没多久这种就很难上了，后面还有做话题词的方式等等。
还有，以前有段时间新闻号的内容特别好上，后来权威媒体的内容好上。不过到了现在，这些以前的 “ 规则 ” 都不能百发百中了，要不断迭代。
现在最流行的玩法是投票，像前面提到的热搜 “ 喜欢上班的人有福了 ” ，如果你点进去看，会发现它其实也是这种形式的 ↓ ↓
所以说，微博的这波操作应该是看到了靠热搜赚钱不是长久之计，是时候拉升热搜上的讨论质量，提升账号本身的商业价值了。
不过，在老司机看来，微博现阶段的调整对内容是利好，尤其是对于金 V 的调整， “ 像我认识的一些媒介朋友，这波已经在担心失业，有的人有两个月都上不去热搜，只能预算干到爆，甚至是贴钱去留住客户 ” 。
因为金 V 原本的门槛是 1000 万阅读量，这个数字看起来惊人，但在微博上并不高。
近 30 日数据
