商业大亨比尔·盖茨曾说：“我心中的赚钱英雄只有一个名字，那就是洛克菲勒。”
或许你对这个名字有些陌生。
但在作为19-20世纪美国第一个亿万富翁，他开创了美国历史上一个独特的时代：
垄断时代！
我们熟知的反垄断法，就是因为他的企业过于强大而出台的。
他去世的时候，公司账上有10亿美金，听上去似乎不多，但当年，这笔金额占据了全美GDP1.5%。按这个比例，今天就是3000亿美元。
而比尔·盖茨和巴菲特的身价加起来，也就1800亿美金的样子而已！
但就是这个一手开创一个商业帝国的奇才，他不仅出身贫寒，也没有受过高等教育，追溯他的财富史，我们会发现：人和人之间最大的差距，不是家庭背景，而是远见卓识。
奇才的诞生
1839年7月8日，洛克菲勒出生于纽约州哈得逊河畔的一个小镇。
他的母亲是基督教徒，善良且虔诚。
父亲卖假药的江湖郎中，在美国兜售所谓“立见奇效,包治百病”的灵丹妙药，还做着一些不太光明的行当。
受父母影响，洛克菲勒养成了聪明市侩，但又坚定虔诚两种截然不同的性格。
11岁这样，他的父亲因为涉嫌施暴家里的女佣被起诉，当郡法庭要传唤他时，为了躲避刑法，便逃离了当地，把这一家人丢下了。
父亲失踪后，他不得不肩负起家里的重担，在田地里帮忙，牧场里挤牛奶，以补贴家用。
那时，他就是开始严密就算自己的工资，准备等父亲回来时，让他偿还。
如果按照正常的路径发展，约翰*洛克菲勒这辈子最多也就成为一个普通的农场主了，但不久之后，他迎来了人生的第一个转机。
父亲回来后，花费了50美金送他去学了记账。最后的结果，据说是拿了个函授文凭。
但有证书，肯定比什么都没强。靠着这点，洛克菲勒16岁那年得以加入一家公司帮记账。
大概是天赋异禀，没几年他就把财务管理学透了。
随便找个账本翻下，就知道那里存在什么问题。
因为这点，他迎来了人生的第二个机会。
洛克菲勒的崛起
公司领导觉得他能力不错，水平很高，于是让他做了合伙人，地位水涨船高，半只脚迈入了“中产阶级”的行列。
干了3年，他觉得给别人打工，前途终究有限，于是找了一个叫克拉克，他们一起创业。
两人当时关系不错，不然不会走到一起，但初期的一件事，为后来的分道扬镳埋下伏笔。
当时，由于资金缺乏，克拉克先生邀请他昔日同事加德纳先生入伙。
但克拉克带来了一个钱包的同时，却送给了他一份屈辱，他们要把克拉克 • 洛克菲勒公司更名为克拉克 • 加德纳公司，而理由是：加德纳出身名门，他的姓氏能吸引更多的客户。
这让洛克菲勒怒火中烧，但由于现实的情况，还是低下了头颅。
后来美国南北战争爆发，在此之前洛克菲就收到了消息，于是大量囤积物资，粮食、食盐、火腿、棉花、煤，他把所有的钱压进去 。
战争伴随的永远是物资短缺，4年战争打下来，洛克菲勒通过战争赚了10万美金，但也正因为如此，后面很长一段时间里，他成为他身上一个摆脱不了的污点。
别小瞧这10万美金，要知道战争刚开始时，1861年的美国只有3个百万富翁，他这10万美金的钱比我们现在所谓的千万富翁要富有的多。
因为有了10万的启动资金，洛克菲勒终于可以大展身手，开始投身于石油行业，一个“石油帝国”的雏形开始出现。
在19世纪中期，在美国东俄亥俄，遍地都是油田，大部分公司都从事采油业务，比采金都还要火热，四处弥漫着财富的气息。
当时的他却并没跟风去开采石油，风口上的生意诚然很好，但如“烈火烹油”不可长久，他作出了于所有人都不同的决策，开了家炼油厂。
那时，炼油是个吃力不讨好的生意，下游随便挖挖就能卖钱，炼油即复杂，利润也不高。
但洛克菲勒预感，石油很快将会供大于求，行情必定下跌，而那时，他能获取很多低价油，只要做好质量，一切都不成问题。
果不其然，原油从每桶20美元*到仅10美分，他大赚了一笔。
“王朝”的开始
任何行业肯定都有很多公司在做，依靠投机，虽然能赚钱，但成为“石油大王”，远远不够。
这时的洛克菲勒就提出了，建立“行业标准”概念。
要知道“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”，这还是近代提出的观念，但洛克菲勒在19世纪就想到了。
当年的各类油，还不是像现在这样，主要用于工业，而是用于照明。
主角一直都是煤油，但那个年代的煤油质量非常差，光线也不够亮，燃烧一晚估计被子都要被熏黑，还有失火的风险。
在这样一个前提下，1870年，正值而立之年的洛克菲勒创建了标准石油公司，他用产品告诉消费者，我们的油“光、安全、洁净”，一举摧毁了煤油商的市场。
那时洛克菲勒还放言：“总有一天，所有的炼油业务都要归标准石油公司。”
仅仅9年，他就完成了这个目标，控制了全美90%的炼油业。
除了优秀的商业营销手段之外，真正让他做到这点的是“托拉斯”这个概念。
1882年，在这个概念的指导下，他在一番操作后，顺利的合并了40多家厂商，实现了对全美原油的市场上下游的垄断。
简单来说，就是行业里的大企业都合并为一家公司，托拉斯的董事会统一经营全部的生产，销售和财务活动。
领导权掌握在最大的资本家手中，原企业主成为*，按其股份取得红利。
采用这个策略之后，标准石油公司对美国石油工业的垄断一直持续到1911年，洛克菲勒也因其在石油领域让人无法企及的地位被誉为“世界石油大王”。
但也正因为如此，从罗斯福出任美国总统后，便开始了托拉斯与反托拉斯之间最为激烈的对抗。
最后提出要将垄断市场、勾结铁路的标准石油公司彻底铲除。
到1911年5月15日，美国最高法院判决，标准石油公司被拆分，一个巨头轰然倒塌，被拆分为了34家公司。
在未解散之前，它可以说是世界上影响力最大的一家公司，标准石油当年鼎盛时期的市值在70亿美元左右，相当于今天的2.8万亿美元，也就说标准石油抵得上今天的2.5个苹果，3个亚马逊，6个阿里巴巴。
写在最后
一个平民小伙，最终成就了一个“石油帝国”。
都说富不过三代，洛克菲勒家族已经辉煌了6代，美国乃至国际政经都有着千丝万缕的联系。
标准石油公司、大通银行、洛克菲勒基金会、洛克菲勒中心、芝加哥大学、洛克菲勒大学、现代艺术博物馆、以及在“9 11”中倒塌的世贸大楼……翻开美国史，洛克菲勒家族和各行各业都息息相关。
为何洛克菲勒能屹立长青，最重要的就是他们家族的教育。
洛克菲勒一生中写了很多信，这些信不仅影响了他的子女，也为自己后面好多代都带来了益处。
后来，这些信被透漏出去，有人把这些信整理成了一本书，叫《洛克菲勒写给儿子的38封信》。
这本书出版后大火，李嘉诚长置枕边奉为家教圣经，比尔·盖茨更是多次推荐大家去阅读这本书。
这本书在学习、为人处事、成长各个方面给予了许多建议，给了孩子很多有用的忠告。
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