唯一能称道的就是电商业务高达6800亿,品牌商自播成为电商业务快速发展的推动力。
特别要注意的是在今年2月23日,快手宣布直播间切断淘宝、京东的商品链接,这也就意味着快手要整合流量,让品牌商在自己的生态系统里实现闭环交易。
当然,这背后是快手正在花大价钱,不计亏损地用高投入维持高增长,用流量去吸引品牌商,打造电商的闭环。
敲重点:快手要吸引更多的企业级客户进入自己的系统,而且更方便地变现,也就意味着由头部主播直播带货,转变为企业品牌直播带货为主。
讲完了快手,我们来看下微信视频号。
相比之下,微信视频号势头正猛。
虽然腾讯一直都没有公布视频号的具体数据,但在财报里,视频号出现的次数比微信还要多,人均使用时长和播放量都增长了一倍以上,腾讯正在对视频号不断加码。
根据之前的数据推算,目前视频号的每日活跃用户在5个亿,2022年这个数字一定会达到6亿以上,基本上逼近抖音,要知道视频号比抖音晚了4年起步。
在视频号直播带货方面,年初的微信公开课上,视频号团队透露了直播平均客单价超过200元,整体复购率超过60%。
腾讯本身不愁流量,又建立在微信这个私域流量池当中,再加上打通了小程序、视频号、直播、企业微信的多方互联,视频号在提升整体用户数量的同时,他们用完成任务配置直播流量的方式,更加有利于企业级直播在视频号低成本获取流量。
敲重点:视频号的变化会在2022年开始给企业带来特别重要的商业化机会。