2024，流量偏爱普通人
2021年的时候，CBNData曾咨询了多家MCN机构，后得出网红的生命周期大约在3个月左右的结论。卡思数据更早还针对涨粉最快的账号进行过跟踪调查，最终发布的《2020年抖音KOL生态研究》也证实了这一点。
3个月，是几年前的网红生命周期，当时至少还有零星几个能够长红的“真顶流”。但到了2023年，新晋的现象级网红当中，能火到年底的都没剩下多少。
显然，到如今，网红的生命周期正在进一步缩短。
另一方面，今年的“流量造神”更加偏向普通人。或者说是在平台的导向下，能引发共鸣、能给广大网友提供情绪价值的普通人，更容易搭上流量的快车，甚至可以“出道即巅峰”。
一个又一个普通人一夜爆红的故事，似乎证明了当今互联网“反高级”的趋势。但他们的声响又快速转弱，凸显出的是大众在“期待”与“质疑”之间矛盾的心理。
上世纪中叶，著名艺术家安迪·沃霍尔曾提出过两个预言：“在未来，每个人都可能在15分钟内出名”“在未来，每个人都能出名15分钟”。
前者强调了一个人从“无闻”到“出名”所需的时间之快，后者则强调了“出名”所持续的时间之短。
从2023年的“流量造神”趋势来看，2024年的我们或将距离这个预言更近一步。
作者 | 李松月
