什么是IP？即Intellectual Property的缩写，翻译成中文是指“知识产权”。有年轻人的地方就有相应的社交话题，IP便是这些话题的载体。如今的IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业游戏的新规则。
一个好的IP可以延伸到不同领域，如音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等，一个具有市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP的价值来自于源源不断的创造，来自于你所擅长的领域中各种内容的展现，来自于一个公司或者个人的魅力，每个人都可能成为这个时代某一领域的超级IP。
只要你打造出了个人独特的IP，不管你是卖产品，还是卖服务，或者接广告，都是变现的途径！
IP与网红的区别是什么呢？IP是网红基础，网红是IP的表现形式。
这个时代造星的方式完全变了。
电视媒体时代：湖南卫视的超女，后来的快男快女，造就了大批明星，如李宇春、周笔畅、华晨宇等，草根逆袭成明星成为一种可能。同样，央视的星光大道，也是一种很好的平民改变命运的方式，如阿保，大衣哥等。
移动互联时代：再小的个体，都有自己的品牌。每个人都有成为网红的机会，每个人都有自己的IP。自媒体、短视频、直播，造星的方式就更多了。
红得发紫的明星可能一夜之间人设崩塌，被后浪拍死在沙滩上;而名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人通过网络成为才艺网红、美妆网红、时尚网红、知识网红、带货网红......移动互联网的爆发式发展给我们普通人带来了无数机会，你我都可以成为网红。我们要感谢这个伟大的时代。
什么是网红，从狭义上来讲，“ 网红”指的是拥有青春靓丽的外表并善于营销的年轻女子。这类网红在各种社交媒体上，通过塑造美好、乐观、鲜明的个人形象来积累粉丝。从广义上讲微博、微信、社群等社交媒体上，任何以人像为基础，拥有一定量的粉丝的人，都可以叫作“网红”。
在网络上具有一定知名度、粉丝数和一定粉丝号召力的人都可以成为网红。
网红具有什么特点呢？
网红标签化明显，个性鲜明，拥有独特的个人魅力，拥有正能量和亲和力，拥有流量变现能力。
什么是网红经济呢？提到网红经济，就不得不提到“粉丝经济”。粉丝经济由来已久，明星依靠粉丝的忠诚度和强大的购买力，接商演代言等，最终目的都是给商家引进“粉丝收入”。在网红经济中，这个原理同样适用。
腾讯研究院认为：从分享经济角度来看，网红是一种基于闲暇时间分享个人才艺从而获得收入的方式。网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以创业成为“自己的老板”。借助“分享经济”，固定的工作岗位消失，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对传统的就业模式产生了重大的冲击。
近几年网红、达人、大咖越来越多，蜂拥而至的出现在人们的日常生活中，一夜之间让人感觉，原来成名不一定非要做影视明星，只要在某一方面做到足够好，一样可以成为当红明星，一切皆有可能。
2016年“网红”一词彻底爆红了。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野，不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前的气势走上了产业化之路，当你还在谈论TA是低俗还是高雅，无聊还是有趣的时候，TA已经开始谈论创业、融资、商业合作。
有这样一个网红，她的名字叫李子柒。
2017年，作为一个短视频博主，她的视频全网播放量高达30亿，“年度第一网红”。
她用自己独立特行的方式，讲好了中国文化，讲好了中国故事。
曾经的李子柒，父母离异。后来父亲早逝，母亲外嫁。她与爷爷奶奶相依为命，而后，爷爷去世，生活愈加困顿。
为了谋生，李子柒孤身一人来到陌生的城市，她露宿过公园的椅子，连续吃过两个月的馒头，生活一如既往地残酷。
后来，因为相依为命的奶奶重病，她放弃城市的梦想，回乡照顾奶奶。
后来，在乡下，她听从弟弟的建议，开始拍摄视频，把农村生活搬上网络。
2015年，李子柒开始自拍自导古风美食短视频。
之后，李子柒突然走红。
李子柒目前微博有2196万粉丝，B站有341万粉丝，抖音有3422万粉丝，快手有310万粉丝，淘宝有306万粉丝。
2019年8月，李子柒获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖。
2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物”。
2020年5月19日李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使。
大数据交易平台数据显示，网红李子柒赚了1.6亿元，如果以2018年上市公司净利润计算，2000多家上市公司净利润大多不如李子柒。人民日报、央视新闻等各大媒体都将李子柒作为我国文化输出的代表。李子柒的出现，让外国人对中国文化有了更深的理解，对中国这个古老的国家产生无限的想象和向往。
央视著名主持人白岩松说，李子柒在面对世界的传播中，没什么口号，却让人印象深刻，李子柒赢得了口碑。如果我们来自民间并真的走向世界的网红，由一个变成几十个，那中国故事就真的有得讲了。
李子柒的视频用简洁明快颇具东方古典主义美学的镜头语言，勾勒出了一幅水墨画的世界，成了很多人梦想中的生活方式。
梳理网红20年进化史，我们发现网红的发展有一个七年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。从以网络写手为代表的一次元时代，到以草根红人为代表的二次元时代，再到以电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型的三次元时代。经历了三轮进化，网红也由过去依靠个人单打独斗的努力，发展出团队合作产业协同的趋势。
研究发现：网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现了专业运作的网红孵化器。孵化器作为网红“星工厂”，预示着产业链的完善。社会名人和著名企业家的加入，预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。
在互联网、大数据高速发展的驱动下，成就了这个人人都能被“看见”的网红时代。这就是网红经济时代，让每个怀揣“明星梦”的普通人，得以展现自我价值。
罗振宇曾总结“四代交易入口论”。他认为：“流量是第一代交易入口，价格是第二代交易入口（以阿里巴巴为代表），人格是第三代交易入口（以网红为代表），而知识则是第四代交易入口。自媒体是一个特定的时代，这个概念会泡沫化，未来会越来越少被提起。而内容生产个人化是一个趋势。”
网红走红的四大要素：
1. 极端颜值
2. 独特风格
3. 互动积极
4. 故事建构
如何成为一位优秀的网红？
1. TA需要有持续创造内容的能力；
2. TA需要具有话题感及因此而来的势能价值；
3. TA需要有差异化人格化演绎；
4. TA需要具备流量转化的能力。
