中美零售线上渗透率存在较大差异。
美国零售以线下渠道为主，尽管疫情期间居民消费行为部分转移至线上，但后线上渗透率（网上零售额/社零总额，社零中剔除汽车消费）回落至19%左右水平；中国线上化水平更高，维持在30%左右水平。
中国线上零售平台主要由淘天、京东、拼多多等货架电商，及抖快等直播电商构成。
据隐马数研（假设依据淘天、京东、拼多多、抖快共五家销售额来计算市占率），截至23Q2淘天占比44.4%，京东23.8%，拼多多18.7%，抖音小店7.0%，快手6.1%。
对比19Q1，国内电商竞争格局发生较大变化，淘天-28.2pct，拼多多 11.5pct，抖快 13.1pct，京东 3.6pct。
美国线上零售平台主要由亚马逊、eBay等综合性电商，沃尔玛、CVS、Target、Home Depot等传统线下零售商的线上渠道，以及Apple等品牌线上直营店构成。
据eMarketer预测数据，截至2022年底，亚马逊占比37.8%，沃尔玛6.3%，Apple 3.9%，eBay 3.5%，Target 2.1%，Home Depot 2.1%，其余44.3%。美国电商竞争格局稳定，亚马逊市占率遥遥领先，市占率稳定。
