“一条裤衩价，一个清凉夏”、“你在外面疯，海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景？
一条裤衩小风扇牵出一批“裤衩”带货文案。粉丝主动为“裤衩小风扇”打call。再次印证了海尔兄弟玩梗的成功，围绕“裤衩”的品牌梗，实现产品命名场景化、产品包装场景化。
首先大家都知道，海尔两兄弟形象，最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。
而这款产品来看， 将其接地气命名为“裤衩小风扇”，小风扇的扇叶色系，同样延续了海尔兄弟裤衩形象的颜色。
海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，以喜闻乐见的方式，将小风扇命名场景化和包装场景化，表现相应的夏天消费场景。
当消费者看到或听到产品名称时，便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念，莫名的喜感和亲切感油然而生。使消费者产生共鸣和消费*，这本身就让产品成功了一半。
二、被玩坏的“裤衩梗”，海尔兄弟“裤衩”很忙！海尔兄弟一向很喜欢拿自己的“裤衩”话题做营销。比如说产品孵化，今年4月结合愚人节话题，不务正业推出“胖次裤衩”。黑科技裤衩拥有与海尔兄弟同款黄蓝色，还自带“自动拍屁屁”功能？“炫裤登场”文案也颇有玩味感！
网友的留言同样精彩，“你们把海尔兄弟的内裤都卖了”、“非要把裤衩做成我买不起的样子”！一个不小心，“裤衩”文案又被玩坏了。
又如日常互动，刚过去的大暑，海尔兄弟就放出一张大暑借势海报，表达“大暑到，吹空调，穿裤衩，吃雪糕”。
