▲ 马云和陆兆禧一起出席会议。图 / 视觉中国
最受外界质疑的，是陆兆禧主推的阿里社交产品“来往”。
那两年，正是微信高举高打，占领大批用户并试图进入电商、支付、生活服务等多个领域的时候，陆兆禧做出了判断，认定缺少社交产品的阿里必须补上这一环。
2013年9月上线的“来往”，成了承载反攻希望的“战略级产品”。马云用一封公开信热情地站台，“我们家领导和我已经把家里所有有手机的人，包括七十岁以上的老人全强迫安装上来往。每个阿里人11月底前必须有外部来往用户100个，没有100个是肯定没有红包”。
结果是，微信的地位几未动摇。到了2013年底，网络上传出网易丁磊在一封内部邮件中，对市面上几个即时通讯软件的评价，“微信5分，易信0分，来往负分”。没过多久又是春节，微信红包上线并大获成功，马云形容这是“偷袭珍珠港，计划和执行完美，让我们教训深刻”。
剩下的任期里，很难再找出陆兆禧的高光时刻。在那之后，马云把陆兆禧的CEO和自己的董事局主席都给了张勇，几年后，张勇又把蒋凡的大淘宝给了戴珊。
正如王兴评论的那样，外界都认为蒋凡在阿里原本有个光明的未来。他的出局，除了业务层面的考虑，和2020年4月轰动全网的出轨张大奕传闻不无关系。
当时阿里成立了特别调查组，确认没有利益输送的同时，认为蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响，因此取消阿里合伙人身份并予以记过、降级。
自那之后，蒋凡学会了低调，直至这次的暂时“出局”。
二号人物的难题
一号人物的影响，如影随形？
低调是二号人物的必要武器吗？大概率如此。二号人物的迭代史里，低调的往往走得更远。
毕竟，差事不轻松，二号人物做好现任管理执行工作的同时，“老板”的影响如影随形。在大公司的权力转移中，最耐人寻味的，还是一号人物的态度。
2022年的第一个月，TikTok传出全球营销主管被开除的消息。
经证实，这位名叫Nick Tran的主管已经离职，但TikTok方面不仅没说原因，还客气了一番：衷心祝他未来一切顺利。不过据虎嗅援引Pandaily报道，这人就是被开除了，还惹得张一鸣很不高兴，原因是2021年底，他主导的“TikTok Kitchen”系列营销活动上线，搞得外界以为TikTok要进军餐饮界。
上述报道里提到，张一鸣与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论这个消息，“我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了”。
张一鸣对这类活动的定性，是“肤浅的噱头营销”，“既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害”。
从用词和语气看得出来，张一鸣很生气。哪怕卸任字节跳动CEO那会儿，他已经宣布放下公司日常管理，等到具体业务出了问题，这位创始人还是冲到了第一线，对现任管理层耳提面命。
而几年之前，百度的二号人物更是闪现又闪离，与一号人物若即又若离。
2017年1月17日，百度宣布任命前微软全球执行副总裁陆奇为百度集团总裁和COO，负责产品、技术、销售及市场运营。原先向李彦宏汇报的总裁、副总裁们，一并改为向陆奇汇报，而陆奇则向李彦宏直接汇报，成为百度历史上权力最大的职业经理人。
那时的百度到了不得不变的关口。2016年4月，魏则西事件让百度陷入前所未有的危机，李彦宏顶着压力发了反思信，“从管理层到员工对短期KPI的追逐，我们的价值观被挤压变形”。
陆奇到来之后，李彦宏曾对媒体表态，“基本所有的业务都放陆奇这儿”。陆奇在百度内部也的确掀起了一场变革风暴，通过“全面诊断百度护城河”等一系列行动确定主线业务，裁撤冗余的人和事。
但仅仅过去一年多后，陆奇的变革戛然而止，2018年5月18日，百度官宣了他即将离任的消息。科技评论作者潘乱在《百度没有文化》一文中提到：“在内外舆论和资本市场反馈层面，陆奇的确成功将百度的印象从一家销售公司重新转变成技术公司。但陆奇并没有获得与其高位相匹配的权力，甚至没有人事权和财权。”
陆奇和李彦宏的分歧，写在一些细节里。在成为百度COO后的一个采访中，他说自己“做任何事情都是all in”，后来“All in AI”也在陆奇对外展示的PPT中被放大、加粗，成为百度新时期的战略方向。
但在2018年1月，陆奇还未离开百度的时候，李彦宏对媒体表示从未说过“All in AI”是百度的标签，“我这人说话还是倾向于留有余地……希望大家不要把一件事情绝对化”。
陆奇的离任，也让那些对他汇报的权力关系，重新收束到一号人物李彦宏手中。事实上，组织架构已经不再是透视大公司最高层权力变化的唯一窗口，有远见的创始人会通过各种机制的设计，确保公司的控制权还在自己手中。
关于如何与一号位和平相处，从2006年就开始辅佐马化腾左右、地位固若金汤的刘炽平更有心得。
2007年，《南方日报》记者就曾问过他：作为一个职业经理人，你有没有活在创始人的阴影下？
“要说阴影，我觉得是没有的。作为一个职业经理人，我想的是怎么把公司治理好，最终的成绩是我看重的，而其他的诸如名气什么的我并不在乎。”这是来自连续多年拿到超高薪酬的，“最强打工人”的标准答案，要低调、要隐忍，不要追求太多，不要想得太多。
▲ 刘炽平（左二）和马化腾（左三）。图 / 视觉中国
参考资料：
1、《年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做了个排行》，钛媒体
2、《阿里新二号人物：戴珊的三把火》，腾讯深网
3、《戴珊演讲：HR如何让员工和孤独的CEO同心？》，湖畔大学
4、《张一鸣退出字节跳动全球董事会，梁汝波与八名核心高管走向前台》，晚点LatePost
5、《京东入冬》，财新周刊
6、《张一鸣 人机进化论》，人物
7、《京东零售集团CEO徐雷的“双面人生”》，显微故事
8、《美团上市 影子王兴》，蓝洞商业
9、《美团外卖两年300万单怎么做到的？》，新经济100人
10、《滴滴：一个有关野心和速度的故事》，GQ
11、《滴滴快的柳青：这个不曾失败过的女人，正与不曾打破的旧体制博弈》，福布斯中文
12、《滴滴往事》，极客公园
13、《阿里巴巴新任CEO张勇是谁，前任陆兆禧在过去2年又有什么功过？》，好奇心日报
14、《张一鸣“飞书”，TikTok开除全球高管》，虎嗅网
15、《百度没有文化》，乱翻书
16、《百度巨变：陆奇来了，马东敏也来了，李彦宏呢？》，财经
17、《刘炽平：我没有活在马化腾的阴影下》，南方日报
