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产品介绍

B站口号:哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~


bilibili,也被称为哔哩哔哩、Bilibili弹幕网,或简称为B站,是中国大陆一个ACG相关的弹幕视频分享网站,


其前身为视频分享网站Mikufans。该网站由网友“⑨bishi”(徐逸)于2009年6月26日创建。Mikufans建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。


网站于2010年1月24日更名为bilibili。


网站在不同季度时会更换LOGO以及主题,网站亦拥有虚拟人物22娘和33娘。而现在网站标题中含有“( ゜- ゜)つロ 乾杯~”的字符画以做宣传。


发展历史

哔哩哔哩最初的定位是二次元网站;出于对二次元文化的热爱,建站初就对社区的打造极为重视,从其拜年祭活动、站娘形象的设置中就可见一斑;


哔哩哔哩重视社区氛围,游客无法发送弹幕,需答题通过才能转为正式会员,准入门槛高。


其友好、强互动的社区氛围使UP主们乐于用爱发电;而UP主们创作的优质内容鼓励着更多的内容消费者创作视频,也吸引了其他平台的内容创作者。


2013年10月,B站举办第一届BML(Bilibili Macro Link)线下活动,UP主和其粉丝的互动延伸到线下;


2016年1月充电功能上线,用户可以打赏UP主,更好地支持视频创作者;


除此之外,B站为了扶持创作者,推出了创作激励计划,可以一定程度上减轻UP主的负担。


在发展的过程中,B站用户由二次元文化爱好者逐渐转变为年轻人群体;


B站也随着其UGC内容的丰富顺势创立各个分区,直播区、生活区、国创区、专栏区、音频区、VLOG区、知识区等等;


现如今,UGC视频的播放量已占总播放量的90%左右,成为核心内容。


2014年7月,B站购买了第一部正版番剧《每度!浦安铁筋家族》,由此进入了版权视频领域;到如今,B站的番剧数量远超其他平台,是追番的首选之地;


2016年2月,纪录片《我在故宫修文物》在B站走红,B站发现了纪录片的潜力,开始引进优秀海外纪录片。


同年10月,B站推出了付费会员服务——大会员。大会员专享经典电影、番剧和纪录片,截至12月底,大会员数量已达到760万。


2016年9月,B站宣布独家代理手游《Fate/Grand Order》,2017年B站游戏业务占到总收入的83.4%,FGO贡献了其中的71.8%;游戏业务是哔哩哔哩收入的主要来源,2019Q3才降到50%。


2014年11月4日,B站就推出了直播功能。2016年10月19日,直播首页增加“我要直播”,鼓励所有用户直播;


2019年12月3日,B站花费8亿买下三年英雄联盟全球总决赛直播版权、不久后签约知名主播冯提莫,开始大力发展直播领域。


2017年11月2日,版本5.17,哔哩哔哩首页新增“会员购”入口,开启了电商业务。


19年底晚会最美的夜、2020年5月宣传视频《后浪》出圈,为B站赢得一批新用户;B站于19年、20年还先后获得腾讯、阿里、索尼的投资,说明它的发展深受资本看好。


用户分析


B站的用户群体主要分为内容消费者和内容创作者,不过无论是UGC还是PGC,在个人使用上也会符合内容消费者的属性,同时UP主对于B站的需求更多的是播放量等非直接功能性的指标。


在功能优化方向依然以内容消费者为主体,以UP主创作意愿为辅。


根据所调研的用户回答,从内容摄取角度上,用户都有自己明确的兴趣点和使用途径。


一部分关注了UP主的用户对动态的使用频率较高;另一部分高度依赖B站首页推荐同类喜好视频,两种类型的用户都重视视频的质量。


1从年龄层方面分析


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Bilibili使用人群多数集中在30岁以下,也就是90后与00后用户占比高达72.26%,其中24岁以下用户占比38.51%,25岁~30岁用户占比为33.75%。


BILIBILI用户群体多为学生党,及30岁以下的年轻工作者为主。


这一类人群多为未婚人群,相对来说社会生活压力较低,有更多时间,金钱和精力去追求享乐。


同时,这类人群一般接受能力较强,对于动漫文化等这类文化比较容易接纳,也符合他们强调自我和多元观点表达,追求的是新奇,轻松和简单的诉求。


2从用户性别方面分析


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男性用户占52.03%,女性用户占47.97%。


该组数据说明b站足够满足所有性别需求,具备兼顾性和综合性。既有符合女性用户口味的美妆、时尚等频道,同时也具备体育、数码科技等男性用户感兴趣的内容。


3从用户地域方面分析


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