每日使用的生活用纸、厨房等多场景适用的家用品、职场里必不可少的办公用品……你正在使用的很多产品可能都来自长宁。如深耕长宁的金红叶纸业集团、脱普(中国)企业、史泰博，旗下就拥有不少市民耳熟能详的品牌及产品。本期《时尚消费看“宁”的》系列报道，将为大家一一揭秘。
金红叶纸业集团
生态造纸，“碳”索未来
金光集团APP（中国）旗下生活用纸事业部“金红叶纸业集团公司”（以下简称“金红叶纸业”），日前携系列绿色低碳产品和绿色节能技术，亮相首届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会。其中，“唯洁雅零碳纸”引发行业关注，这是目前纸巾市场中的首款零碳产品，已获产品碳中和认证。产品本身为100%原生木浆，印刷过程中采用绿色水性油墨印刷，从源头减少环境污染。外部纸盒采用全身可降解材料，对自然更友好。
“随着中国‘双碳’目标的提出，金红叶纸业持续紧跟步伐，在绿色低碳的道路上，不断提升整体的竞争力，唯洁雅零碳纸是我们探索实践的成果之一。”金红叶纸业相关负责人介绍，自1996年成立以来，金红叶纸业始终秉承“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则，发展生态造纸。作为国内实践“林浆纸一体化”生产管理流程的超大型造纸企业，公司旗下所有工厂均已获得CFCC/PEFC森林认证，原生态认证，确保原料都是100%原生木浆。2022年，金红叶纸业首次完成集团ESG报告（《环境、社会和治理报告》）。当前，金红叶纸业旗下“清风”“唯洁雅”“真真”等品牌的多系列多规格产品，领先行业获得首批绿色产品认证。旗下湖北工厂获评“国家级绿色工厂”，践行绿色降碳发展“新风尚”。
除此之外，金红叶纸业围绕元宇宙、数字技术、绿色消费等维度，关注不同的消费场景和消费人群，持续发力产品创新和营销创新。旗下的清风、铂丽雅、唯洁雅、真真、怡丽等五大品牌，已覆盖主流、超高端、高端、经济、个人护理市场，以组合营销精准服务消费人群。
以清风为例，作为行业首家入局元宇宙的品牌，清风于去年2月创新推出清风“元宇宙花园”并限量发布了500朵NFT数字藏品花朵。同年6月，清风签约了深受Z世代认可与喜爱的虚拟代言人洛天依，同步推出品牌数字主理人Breeze，将元宇宙的玩法嵌入品牌建设、产品创新之中，受到年轻消费者及品牌用户的喜爱。今年4月，清风推出新品“Hello大白纸”，简单直接的大尺寸产品，搭配“00后”等年轻人一看便能会心一笑的情绪化包装，一经上市便收获不错的反响。5月，清风与汉堡王共同推出“大大大皇堡单人套餐”，并在长宁缤谷广场落地快闪活动，好玩好吃的联名营销不仅助力品牌破圈，而且有力提升了新品知名度和影响力。
2012年落户长宁，金红叶纸业在和谐发展的营商环境中健康发展。“多年来，长宁切实帮助我们解决实际困难，支持、帮助并与我们共同成长。”金红叶纸业相关负责人表示，接下来，公司将继续深耕长宁。2023年，公司会更加聚焦中国消费市场新兴人群和未满足的用纸需求空间，进行精准赛道布局，分人群、分场景提供专业用纸解决方案。
据悉，唯洁雅将带动高端、专业、科技、亲和的生活用纸升级，侧重精致新中产女性；唯洁雅PRO专业线，将深度进军母婴、医疗等垂直市场；铂丽雅将占据美妆、医美日常化的风口，让生活用纸具备护肤美妆功能，打造专属爱美女性的消费新风向标；怡丽将开拓成人护理市场，服务新一代高知、高消、开放心态的银发老人，创造适配年龄段生理转变与痛点的纸品解决方案，填补当前无定制方案的市场空白。
脱普(中国)企业
创新永不止息
