一座叫春的城市,一座叫春的城市谁提的

首页 > 经验 > 作者:YD1662024-03-18 12:16:51

仰山栖隐禅寺△

文章写得极好,分量也重,但令我遗憾的是,笑天先生在文章的结尾说:“宜昌与煤都萍乡毗邻……”居然把宜春写成了宜昌!是出于作者笔误,还是编辑失误?这让我感到非常郁闷。看来,终归还是宜春的知名度不够啊!

怎样才能让人真正记住宜春?我再次想起了那句宣传语——“宜春,一座叫春的城市”。

决心——来自一位老师

2010年初,我们想办法邀请到了中国旅游界一位重量级人物——全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安老师,请他来为宜春旅游把脉。

在高速路口接到魏老师,是我和他的第一次见面。魏老师双鬓微白,气度儒雅,谈吐不凡。寒暄之后,我试探着说:“魏老师,难得请到您这样的大家到宜春来,请给我们讲一堂课洗洗脑吧?”魏老师沉吟着说:“我在宜春时间不多,这次可能不行。”我一听就着了急,去明月山的路上使出浑身解数推荐明月山的优质资源,口若悬河讲述其中的历史典故、民间传说、文化渊源。魏老师仔细听了,终于对明月山的旅游产生了一点兴趣。

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明月山风光△

第二天上午,我向魏老师重点推介了明月山的山泉禅农等旅游资源,特别是山月相融、农月相趣、泉月相映、禅月相通、书月相照的“五星捧月”文化格局,就像小家庭迎来贵客,恨不得一口气把拿手菜全部端出来。魏老师一边听一边问,显得兴致盎然。在游览月亮湾、天工开物园等景点时,魏老师眼睛发亮,连连提问;在热气腾腾、人气沸腾的温泉古井边,他久久驻足,赞不绝口。

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温汤千年古井△

临到中午时分,他突然对我说:“看来,宜春的旅游资源还是蛮丰富的,你们做得也超乎我的想象。这样吧,中午不休息了,我跟大家讲一讲。”幸福来得太突然了!当天下午讲课,魏老师一开口就说,今天我讲的主题叫“宜春归来不看月”,一下子就让我们倍感新颖和振奋。随后,他从认识宜春、了解明月山开始,重点就旅游发展新理念做了透彻讲解,“十闲”“十养”“十创”“十玩”“十六做”……许多观点都让我们茅塞顿开,大受启发。

魏老师讲的“十创”,即创异、创议、创艺、创亦、创翼、创奕、创忆、创义、创遗、创益,特别强调差异化定位、创意化发展的重要性。他说,明月山距离一个成熟景区还有很长的路要走,一定要用激情创造明天,敢于想人之所未想、做人之所未做,现在很重要的一条是要加大宣传、加快传播,要敢于“创议”,不要怕有争议,有争议性,就有话题性,就有传播性……

听到这里,我脑中灵光一现,如同触电一样,又一次想到了当时开玩笑说的那句宣传语——“宜春,一座叫春的城市”。于是,我下定决心拿这句宣传语来“创议”,不再瞻前顾后、怕这怕那。

推出——吹皱一池春水

魏老师的点拨,给了我很大的触动和启发。怎么操作呢?很快,我找来当时的宜春市旅游局局长一起商量。

那时候的互联网还没有现在的移动互联网这么发达,人们关注新闻、讨论热点,主要还是在网站、在论坛。经过仔细思考,我们做了这样一个策划:用一句亦正亦邪的口号——“宜春,一座叫春的城市”;挂到一个亦官亦民的网站——宜春旅游政务网;选择一段亦工亦休的时间——春节前后,亲友相聚,便于传播;期待产生一场不大不小的影响。考虑到确实有可能会产生争议,做这个决定,我没有请示*、市长。

2月8日,距离2010年农历春节还有6天,宜春旅游政务网在网站首页以通栏横幅的形式推出了网络宣传语“宜春,一座叫春的城市”。

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试探很快有了反应。2月13日,农历除夕那天,网友“虫虫特工”在宜春新闻网明月论坛发布了“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春,一座叫春的城市’”的帖子,迅速引起宜春网友的密切关注。

三、四天之后,议论开始升温。不少宜春市民知道了这件事,于是,有市民拨打市长热线12345反映情况,认为挂这句网络宣传语有损宜春形象!

再之后,秀江的水就不平静了。很多宜春市民、网友在春节期间走亲访友、茶余饭后,都对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨,可谓“声讨”如潮:“宜春因你而耻!你们怎么想到用这么一个有‘创意’的广告啊?”“如此雷人的广告,让宜春人感到汗颜!难道以后旅游者想起宜春就是因为‘叫春’吗?”“作为一个宜春人,我觉得很丢人。发展旅游你好好发展啊?想什么歪招啊?宜春人落一个什么名声啊?”……

这个时候,宜春市信访局也找到市旅游局,称已接到市民投诉,希望宜春旅游政务网撤下那条宣传语。时任旅游局局长向我请示怎么办,我悄悄叮嘱他说:“我好不容易才推出这条宣传语,怎么能随便撤下呢?市民的反应是爱家乡的表现,不要大惊小怪。”

传播——激起千层波浪

春节过去了,元宵过去了,“宜春叫春”一事不但没有沉寂,反而在更高层面、更大范围传播开来,秀江的小小涟漪聚变为五湖四海的滚滚波浪。

3月4日,当宜春网友将“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春,一座叫春的城市’”的帖子转发到国内著名网络社区猫扑网后,一石激起千层浪,这个帖子迅速蔓延到全国各大网站论坛。当日下午,宜春旅游政务网迎来海量点击,联系电话几乎被新闻媒体和网友打爆。从这个时候开始,这句网络宣传语在网络串红的速度和影响,老实说,是我始料不及的。

传播范围超出预料。围绕宜春旅游政务网推出“宜春,一座叫春的城市”网络宣传语这件事,大多数中央及省市媒体都进行了报道。3月5日,“宜春,一座叫春的城市”在百度的搜索量急剧飙升,当日的相关搜索结果就有31600多个。

观点交锋超出预料。围绕“宜春,一座叫春的城市”是否低俗和炒作,网友和媒体有强烈反对的,也有拍手叫好的,观点碰撞,论争如潮。

反对者说——“作为宣传语,实在是无聊至极了。要是一个城市的政务网页也发布这样的宣传语,恐怕就不是无聊了,而是低级庸俗了。”“为了推广旅游、吸引大家的目光,做些惊人之举或者设计一个令人耳目一新甚至雷人点的宣传语,当然无可厚非,但这应该建立在健康向上的基础之上,不宜突破道德底线。”……

叫好者说——“感佩宜春春民的勇气和智慧,长春的春民显然不作为!”“我觉得这样诙谐幽默的宣传没什么,何必那么古板,拘泥于字面。”“江西的旅游业确实是很落后,不要指责宜春的宣传太雷人,至少人家有提高宜春知名度的良好愿望!”“其实是一条很好的旅游宣传标语,却被心里阴暗的人想歪了,拜托大家心里都阳光一点,别太较真了。”……

现实影响超出预料。随着这句网络宣传语在全国的传播,许多网友还将“宜春,一座叫春的城市”列为中国十大雷人城市口号之一,偏偏宜春市旅游局局长又姓雷,雷人雷语,这一来,他想不出名都难了……

持续关注超出预料。按照新闻传播规律,一般的新闻事件最多热两三天,但是,媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度。舆论高峰之后往往是低谷,这个时候,宜春旅游政务网果断撤下“宜春,一座叫春的城市”,换上了“一年之计在于春,一生之计在宜春”。3月5日,随着新的宣传语的发布,许多媒体为之欢欣鼓舞,说宜春迫于舆论压力,终于撤下了“叫春”口号。一时间,宜春又成了新闻的热点。当天,宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰,访问量达12万多人次。有网友称,地方政府网站一天之内能引来这么高的点击率,不敢说后无来者,最起码是前无古人。

“宜春叫春”的持续高热,让许多人对宜春到底是怎样的一个城市开始感到好奇。我们敏锐地抓住这一舆情趋势,决定让宜春的优质旅游资源借船出海、借势扬名。

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