仰山栖隐禅寺△
文章写得极好，分量也重，但令我遗憾的是，笑天先生在文章的结尾说：“宜昌与煤都萍乡毗邻……”居然把宜春写成了宜昌!是出于作者笔误，还是编辑失误?这让我感到非常郁闷。看来，终归还是宜春的知名度不够啊!
怎样才能让人真正记住宜春?我再次想起了那句宣传语——“宜春，一座叫春的城市”。
决心——来自一位老师
2010年初，我们想办法邀请到了中国旅游界一位重量级人物——全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安老师，请他来为宜春旅游把脉。
在高速路口接到魏老师，是我和他的第一次见面。魏老师双鬓微白，气度儒雅，谈吐不凡。寒暄之后，我试探着说：“魏老师，难得请到您这样的大家到宜春来，请给我们讲一堂课洗洗脑吧?”魏老师沉吟着说：“我在宜春时间不多，这次可能不行。”我一听就着了急，去明月山的路上使出浑身解数推荐明月山的优质资源，口若悬河讲述其中的历史典故、民间传说、文化渊源。魏老师仔细听了，终于对明月山的旅游产生了一点兴趣。
明月山风光△
第二天上午，我向魏老师重点推介了明月山的山泉禅农等旅游资源，特别是山月相融、农月相趣、泉月相映、禅月相通、书月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎来贵客，恨不得一口气把拿手菜全部端出来。魏老师一边听一边问，显得兴致盎然。在游览月亮湾、天工开物园等景点时，魏老师眼睛发亮，连连提问;在热气腾腾、人气沸腾的温泉古井边，他久久驻足，赞不绝口。
温汤千年古井△
临到中午时分，他突然对我说：“看来，宜春的旅游资源还是蛮丰富的，你们做得也超乎我的想象。这样吧，中午不休息了，我跟大家讲一讲。”幸福来得太突然了!当天下午讲课，魏老师一开口就说，今天我讲的主题叫“宜春归来不看月”，一下子就让我们倍感新颖和振奋。随后，他从认识宜春、了解明月山开始，重点就旅游发展新理念做了透彻讲解，“十闲”“十养”“十创”“十玩”“十六做”……许多观点都让我们茅塞顿开，大受启发。
魏老师讲的“十创”，即创异、创议、创艺、创亦、创翼、创奕、创忆、创义、创遗、创益，特别强调差异化定位、创意化发展的重要性。他说，明月山距离一个成熟景区还有很长的路要走，一定要用激情创造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，现在很重要的一条是要加大宣传、加快传播，要敢于“创议”，不要怕有争议，有争议性，就有话题性，就有传播性……
听到这里，我脑中灵光一现，如同触电一样，又一次想到了当时开玩笑说的那句宣传语——“宜春，一座叫春的城市”。于是，我下定决心拿这句宣传语来“创议”，不再瞻前顾后、怕这怕那。
推出——吹皱一池春水
魏老师的点拨，给了我很大的触动和启发。怎么操作呢?很快，我找来当时的宜春市旅游局局长一起商量。
那时候的互联网还没有现在的移动互联网这么发达，人们关注新闻、讨论热点，主要还是在网站、在论坛。经过仔细思考，我们做了这样一个策划：用一句亦正亦邪的口号——“宜春，一座叫春的城市”;挂到一个亦官亦民的网站——宜春旅游政务网;选择一段亦工亦休的时间——春节前后，亲友相聚，便于传播;期待产生一场不大不小的影响。考虑到确实有可能会产生争议，做这个决定，我没有请示*、市长。
2月8日，距离2010年农历春节还有6天，宜春旅游政务网在网站首页以通栏横幅的形式推出了网络宣传语“宜春，一座叫春的城市”。
试探很快有了反应。2月13日，农历除夕那天，网友“虫虫特工”在宜春新闻网明月论坛发布了“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春网友的密切关注。
三、四天之后，议论开始升温。不少宜春市民知道了这件事，于是，有市民拨打市长热线12345反映情况，认为挂这句网络宣传语有损宜春形象!
再之后，秀江的水就不平静了。很多宜春市民、网友在春节期间走亲访友、茶余饭后，都对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨，可谓“声讨”如潮：“宜春因你而耻!你们怎么想到用这么一个有‘创意’的广告啊?”“如此雷人的广告，让宜春人感到汗颜!难道以后旅游者想起宜春就是因为‘叫春’吗?”“作为一个宜春人，我觉得很丢人。发展旅游你好好发展啊?想什么歪招啊?宜春人落一个什么名声啊?”……
这个时候，宜春市信访局也找到市旅游局，称已接到市民投诉，希望宜春旅游政务网撤下那条宣传语。时任旅游局局长向我请示怎么办，我悄悄叮嘱他说：“我好不容易才推出这条宣传语，怎么能随便撤下呢?市民的反应是爱家乡的表现，不要大惊小怪。”
传播——激起千层波浪
春节过去了，元宵过去了，“宜春叫春”一事不但没有沉寂，反而在更高层面、更大范围传播开来，秀江的小小涟漪聚变为五湖四海的滚滚波浪。
3月4日，当宜春网友将“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子转发到国内著名网络社区猫扑网后，一石激起千层浪，这个帖子迅速蔓延到全国各大网站论坛。当日下午，宜春旅游政务网迎来海量点击，联系电话几乎被新闻媒体和网友打爆。从这个时候开始，这句网络宣传语在网络串红的速度和影响，老实说，是我始料不及的。
传播范围超出预料。围绕宜春旅游政务网推出“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语这件事，大多数中央及省市媒体都进行了报道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急剧飙升，当日的相关搜索结果就有31600多个。
观点交锋超出预料。围绕“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，网友和媒体有强烈反对的，也有拍手叫好的，观点碰撞，论争如潮。
反对者说——“作为宣传语，实在是无聊至极了。要是一个城市的政务网页也发布这样的宣传语，恐怕就不是无聊了，而是低级庸俗了。”“为了推广旅游、吸引大家的目光，做些惊人之举或者设计一个令人耳目一新甚至雷人点的宣传语，当然无可厚非，但这应该建立在健康向上的基础之上，不宜突破道德底线。”……
叫好者说——“感佩宜春春民的勇气和智慧，长春的春民显然不作为!”“我觉得这样诙谐幽默的宣传没什么，何必那么古板，拘泥于字面。”“江西的旅游业确实是很落后，不要指责宜春的宣传太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望!”“其实是一条很好的旅游宣传标语，却被心里阴暗的人想歪了，拜托大家心里都阳光一点，别太较真了。”……
现实影响超出预料。随着这句网络宣传语在全国的传播，许多网友还将“宜春，一座叫春的城市”列为中国十大雷人城市口号之一，偏偏宜春市旅游局局长又姓雷，雷人雷语，这一来，他想不出名都难了……
持续关注超出预料。按照新闻传播规律，一般的新闻事件最多热两三天，但是，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度。舆论高峰之后往往是低谷，这个时候，宜春旅游政务网果断撤下“宜春，一座叫春的城市”，换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。3月5日，随着新的宣传语的发布，许多媒体为之欢欣鼓舞，说宜春迫于舆论压力，终于撤下了“叫春”口号。一时间，宜春又成了新闻的热点。当天，宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰，访问量达12万多人次。有网友称，地方政府网站一天之内能引来这么高的点击率，不敢说后无来者，最起码是前无古人。
“宜春叫春”的持续高热，让许多人对宜春到底是怎样的一个城市开始感到好奇。我们敏锐地抓住这一舆情趋势，决定让宜春的优质旅游资源借船出海、借势扬名。
