澎湃新闻高级记者 邹娟
4月29日晚，上海第四届“五五购物节”拉开帷幕。
海报设计 祝碧晨
不过此前，黄浦、徐汇、长宁、普陀、杨浦、闵行、嘉定、金山、崇明等区级购物节已争先“开场”，许多商圈也已陆续开始促销活动。
政府和商家，为何如此“迫不及待”？上海连续四年举办“五五购物节”，意味着什么？
2023年4月23日，上海，徐家汇商圈。本文图片 视觉中国 图
促消费
2020年，上海市首次举办“五五购物节”。最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。三个“最大”，阐释了上海“造节”的初衷。
首届“五五购物节”时间上横跨五、六两个月，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家。支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。
2020年5月5日，上海五五购物节，汽车销售现场。
作为五五购物节“智囊团”成员，上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，“五五购物节”，看似为了拉动当时消费回补而生，实际着眼长远。
2023年，商务部将这一年定位“消费提振年”，“五五购物节”成为上海促消费活动的重头戏。
4月27日，上海市政府发布会透露，本届“五五购物节”的活动框架主要是“2 12 16 X”，即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。截至当天，全市已有超过1000个活动。
上海，正着力将“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费，全力“稳增长”的重要引擎。
2021年6月5日，上海，五五购物节系列活动之“上海夜生活节”在外滩枫径夜市启动。
谁主场
第四届“五五购物节”，去年由政府补贴的电子消费券不再提及。不过，商圈和商家的补贴力度丝毫不减。徐家汇商圈近十家商场百货优势品类，分阶段发放各类数字消费券，累计数量近5万张；南京路步行街整体让利幅度超10亿元；拼多多助力40亿补贴；百联集团计划投入约20亿元促销……
另一个细节是，第四届“五五购物节”开幕前，上海多个区级购物节争先“开场”，4月27日，中国家电及消费电子展开幕，此前，2023上海国际车展刚刚闭幕。大宗消费暖场，促销活动应接不暇。
“五五购物节是政府搭台，企业唱戏。现在，政府对市场的自主创新提出了更高的期待。”劳帼龄留意到，经上海市政府批准，今年“五五购物节”设立“上海商业创新奖”评选表彰项目，将面向线上线下消费领域企业征集一批具有引领性的创新项目。
“五五购物节”，成为着力激发市场主体创新动能，培育打造新品牌、新模式 、新产品、新地标的“竞技场”“试验田”，也对企业创新提出更高要求。
2022年8月28日，上海，商圈推出促销广告。
国际化
上海的“五五购物节”，自首届就着眼“国际化”，活动重点除了“全城打折”，更将判定国际化潮流风向标的“全球首发”放在显眼位置。
值得注意的是，上海第四届“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动，同步举办“国际消费中心城市论坛”。12个标杆活动中，2023上海进口嗨购节将于5月1日启动。其间，策划开展进口商品主题活动、国别商品文化缤纷月、跨境欢购节、“出海优品 云购申城”等活动。组织进博会“6天 365天”交易服务平台、大型零售商、大型百货商店和超市，通过线上线下联动的方式，以美食、家电、母婴、红酒等特色进口商品为主题，策划进口商品促销活动。还在6月集中推出汇集法国、比利时、意大利等多国优质商品的国别商品文化缤纷月活动。
“五五购物节”，成为上海全面宣传推介城市IP，建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。
本期编辑 周鑫
