来源|梦雨青蓝
作者|王兴青
今天我们聊聊移动营销过程中常见的广告形式。网络广告。
1.首先我们先简单给网络广告做一个简单的定义。在各种互联网平台上投放的广告，就是网络广告。比如网站中的横幅广告，文本连接广告，视频广告等等。这是互联网上最常见，最基本的一种推广方式。在这里的互联网平台，广义上的是指电脑端和移动端，甚至是iPad端。
跟传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告以及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势。是进行现代营销媒体战略的重要一部分。是中小企业发展壮大的很好的途径。对于进行国际业务的公司更是如此。特别是随着互联网的普及和发展。网络广告的市场正在以惊人的速度在增长。网络广告在实际业务开展过程发挥的作用也越来越明显，效果越来越好。
接下来我们简单对网络广告跟传统互联网广告的对比，简单分析下他的优势和特点。知己知彼，这样对我们在实际的网络营销推广过程中，也会有一个好的操作方向和方式的选择。
1.传播范围广
网络广告不受时间、空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。不夸张的说。我们目前探讨的范围，仅限于国内市场。所以我还是保守点讲。在国内，只要具备上网的条件，有相应的电脑，智能手机，iPad等等。在国内范围内，任何人就可以通过这些硬件设备上网冲浪，可以随意的浏览广告信息。
2.性价比高
作为新兴媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体，比如传统的电视广告，均是按秒收费的，每秒多则可达几十上百万元的费用。让很多中小企业望而却步。最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。而网络广告通常都是按月计费的，甚至按效果计费。获得一个有效用户的成本可能低至几分钱。
3.表现形式多样化
传统广告的表现形式单一。比如平面广告只能是文字或图片。广播广告只能是声音的形式，电视广告只能是图像，并且传统媒体还对广告的形式，内容有着严格的要求与约束。而网络广告的表现载体基本上都是多媒体、超文本格式，受众不但能够看广告，还可以点广告，与广告产生互动。甚至一些广告直接以游戏的形式出现。用户还可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式，可以传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。
4.互动性强
交互性是互联网广告的最大优势之一。为什么这么说呢，传统媒体都是单方面地向用户传递信息，用户只能被动接受。没有发言权。也没有选择权。厂商也无法获得用户的反馈。而互联网的特点就是信息互动传播。在网络上受众可以有选择性的获取他们认为有用的信息。可以针对这些信息自由发布言论。厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5灵活性好
在传统媒体上投放广告，发布后很难更改。即使可以改动。也往往需要付出很大的经济代价。而在互联网上投放广告，可以随时变更广告内容。这就使得经营决策的变化可以及时地实施和推广。降低了风险。提升了效果。
6精准度会更高
传统媒体的受众不明确，无法根据具体的用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低，而互联网上的各种网站与平台繁多。用户细分程度极高，所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
7效果精准统计
传统广告均无法精准统计投放效果。或者说，很多广告的投放，很多中小企业主真心不知道费用花了的效果。只能通过不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。但是“无法衡量的东西就无法管理”。没有精确而有效的数据做指导，效果就无法得到保证。成本也就会不可控的大大提高。这在实际运营过程中，是很头疼的事情。而网络广告可以通过及时和精准的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线甚至是实时监控。即时衡量广告的效果。比如通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以精确统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣而进一步了解了广告的详细信息，有多少人最终购买等等。
梦雨青蓝
PS：
1.考虑到借鉴的文章和内容会侵权等。后续本人会特意表明引用来源。
文章内容大多来自江礼坤老师的著作《网络营销推广实战宝典》，如有侵权，可以及时联系作者本人进行内容的删除处理。
2.文章更新更多倾向于学习和读后感，不作为纯碎的商业盈利行为。这个有必要说下。
3.作者更倾向于个人IP的全网布局，营销推广实战。
4.笔者本人也是一直在摸索实战学习过程中。希望可以一起努力进步。
我是梦雨青蓝，移动互联网营销资深研究者。
