根据数据显示，这类网剧的先导《暗黑者》在2014年凭借快节奏剧情和极类美剧风的招募奇葩人才、大玩团队破案的模式在豆瓣斩获了8分的高口碑，推开了罪案题材网剧的大门。
此后2015年的《心理罪》、2016年的《余罪》、今年的《河神》都相继在市场上大放异彩，轮番将同类型题材的影视剧带入观众视野。
饰演周巡的王泷正在《心理罪》中同样扮演了一名警察
在越来越多的观众对黏黏糊糊的古装偶像剧和家长里短的婆媳剧审美疲劳时，罪案剧摇身一变，成为了一个似乎努把力，也不输英剧美剧的优秀国产剧种。
不少人便由此认为，《白夜追凶》的大火还是搭上了这趟顺风车，很大程度上都得益于它的罪案题材。
然而《白夜追凶》总制片人袁玉梅却曾直接声明：“罪案题材恰恰是很难成为全民爆款的。”
相对于其他被吐槽严重、评价良莠不齐的大热网剧，这类题材的唯一优势往往只是体现在口碑上。观众对于这类在电视上消失已久的刑侦罪案剧自带亲切感和包容心态，又因为网剧不同于传统《重案六组》等电视剧的展现手法和叙事方式，产生了新鲜感，所以会不吝啬给出好评价。
然而同样由于题材的限制，这类剧集在初始关头便将很大数量的观众“拒之门外”。血腥镜头、恐怖元素、凶*案件……不少主流观众被这些突出的风格所吓退。罪案剧的观看门槛相比于言情和冒险等网剧题材高了一大截。
从播放量来说，就拿《心理罪》和《暗黑者2》来说，两者分别获得了8.8亿和13亿的总观看量，然而和同时期全民热聊的大IP改编剧《盗墓笔记》以及播放量超过40亿的《太子妃升职记》相比，还是小巫见大巫。
袁玉梅曾说：“罪案剧不像偶像剧，你做了A还可以有人做B、做C、做D。罪案题材我觉得是一个就成一个，是不可能轻易模仿成功的。因为每一个罪案剧都非常的风格化，而且互相是没有可比性的。”
放在《白夜追凶》身上理解，这部罪案剧最显著的个人风格，便在于双胞胎兄弟的互换身份上。也正是因为这一点，才吸引了不少追剧者。
如果后续的制片方和投资人只是看重了题材，把各种换汤不换药的同类型IP剧本直接拿过来拍，势必会造成市场的虚假繁荣。一旦同类型题材太多，更容易让观众产生审美疲劳，连最大的“好口碑”优势也会慢慢丧失。那时候别说爆款了，恐怕还会连累整个罪案剧行业的好名声，为良心网剧创作者带来瓶颈。
小成本宣发也能搞成功营销
这是否意味着这部剧的大火只是偶然？倒也并非如此。
这部开播时几乎未见什么宣传的网剧一直被誉为是靠“自来水”发家，但是细究起观众来源，倒也是有迹可循。
可以说《白夜追凶》剧组用低成本的宣发，向我们展示了一个网剧的优秀营销三部曲。
首先第一步便是口碑营销。在两兄弟间切换自如的潘粤明实实在在向大家展示了何为“整容般的演技”，快节奏的剧情和惊险刺激的案件故事互相衔接，更是在每一集的结尾处都深藏“地雷”，足够吊人胃口。
刘涛、李小璐、周冬雨、刘昊然等众多明星纷纷发博为此剧打CALL，微博大V、知乎网友和豆瓣大V也接连进行长文推荐。拥有优秀质量做后盾，这一波带节奏更显得自然不做作，知乎话题#如何评价网剧《白夜追凶》？#和#网剧《白夜追凶》有哪些细思极恐的细节？#陆续吸引超过600万的浏览量，切实打好了营销的第一步。
实现了全网好评后，吸引更多人眼球的创意营销便亮相了。9月14日，习惯了给超级剧集匹配大运营、大宣发的优酷熟练地和阿里来了一发来电H5营销。“千万别去淘宝搜白夜追凶”瞬间在各大社交平台刷屏。
为了最大程度的使这个H5 贴合原剧氛围，用户在淘宝搜索“白夜追凶”后，首先出现的是相关商品的结果，需要浏览一会搜索结果页面才会突然跳出《白夜追凶》的海报，并伴随铃声和震动，以来电的形式，给人“惊喜”。
