张树鹏在天门山进行翼装飞行训练
自首届翼装飞行世锦赛举办之后，“国际张”的底气更加十足了，2012到2023年，世界翼装飞行联盟（WWL）翼装飞行世锦赛成功举办了9届，在这期间，天门山还举办了全球顶级山地车速降赛、“移步登山”世界跑酷大赛、“云纵天梯”跑酷大赛等十多项世界级极限运动挑战活动。经过十年的塑造，天门山正如今年翼装飞行世锦赛的口号说的一般：传奇天门山！
以“山”为媒，还能发挥哪些想象力
传奇天门山的每一次重要发展历程都可谓一个传奇，作为大湘西的旅游中心，张家界一直承担着大湘西旅游经济走廊“引流”的担当，翼装飞行带动了张家界乃至周边的旅游。
从首届翼装飞行世锦赛到今年的第九届，纵观天门山这十多年来的一路发展，可以说是天赋和努力的兑现。
“天然美景 创意营销”一直是张家界旅游业不断兴起的不二法门，特别是天门山，时刻在酝酿着下一个爆款的诞生。天门山对于极限运动的想象空间并未止步于翼装飞行世锦赛，在这之外，天门山打造了户外、探险、跑酷及其他极限运动挑战。
刘江对天门山长期以来的营销策略了如指掌，与天门山合作多年的他，参与为天门山进行整合营销、选题策划与内容制作、打造线上话题以及推向热搜等。他对懒熊体育说，天门山的营销策略是打造以想象力为著称的内容，制造出其不意，能够让大众讨论的话题。
“十多年来天门山做了很多内容营销、极限运动事件营销，都是自主出资运作，天门山秉持要做世界范围内水准最高、最专业、最具话题性的内容，不想被所谓的资本和客户绑架，所以宁愿自己花钱将内容做到极致，这也是天门山多个IP能持续运作多年的原因所在。从创业逻辑来讲，天门山的内容打造与营销具有特别独立的属性，它很尊重政府，也和政府进行合作，但同时不受任何人的干涉与影响，这是其能在很短时间内迅速火爆的关键原因所在。”刘江说。
天门山打造的天梯速降赛
放眼于国内，张家界天门山之外，也有其他旅游地涉猎过极限运动，比如当初杰布·科里斯也曾挑战过湖南崀山，再比如云南也曾举办过翼装飞行世界杯，很多地方也会举行走扁带等类似的活动，但并没有产生巨大的吸引力和外界的认同。纵观当下其他旅游景区的各类营销活动，天门山凭借自身资源和自己的独特“打法”，在大众心理营造出的“极限运动圣地”的影响力，其他地方很难做到或超越。
按丁云捐的话说，天门山凭借自身资源和自己的独特“打法”打造出的极限运动，其他地方很难做到或超越。
接下来，如何将创意营销这个“法宝”不断创新和升级，是天门山极限运动圣地的长久发展之题。在刘江看来，未来的想象空间就在于打造更为小众出圈的一些极致运动的事件营销，继续巩固天门山极限运动胜地的地位和属性，不断发酵，不断吸引新的游客和运动群体来观赏、游玩等。
在景区发展上，对于天门山来说，还有更大的一道命题。丁云娟对懒熊体育说，目前天门山乃至张家界主要还是以观光为主， 未来天门山将由单一的山岳观光型产品进一步成为集观光、休闲度假、游乐及文化体验为一体的复合型景区，力争成为张家界乃至湖南省建成世界一流旅游目的地的重要支撑产品。
张家界通天大道盘山公路
“张家界可以学习借鉴新西兰的皇后镇。”北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院副教授吴丽云对懒熊体育说，皇后镇就是一个极限运动的集聚地，也是新西兰非常重要的一个休闲度假地，张家界可以围绕极限运动圣地这样一个独特且重要的IP，丰富和完善极限运动和文旅相融合的一些产品。结合现有的一些极限运动，未来在某几个领域能够成为国内外首屈一指，打造“提到某项极限运动就一定只有张家界才可以”的市场定位。同时，翼装飞行等极限运动可以构建形成一个完整的产业链，比如打造培训课程、装备售卖、安全性能培训等，以及围绕运动本身的集聚等。
根据张家界当前的一些动作，不管是打造“旅游 赛车”还是“旅游 露营”，亦或是山地运动，都在继续以“山”为媒，不断推进旅游转型升级，不断拓展体旅结合的业态。
吴丽云对懒熊体育说，未来可以将赛事与文旅进行更好的结合，可以研发打造针对观赛、参赛、体验不同需求的相应产品。游客到了张家界天门山，可以体验包括极限运动在内的一连串产品，便于游客在领略极限运动之外深度体验本地文化、旅游、美食等全方位内容。
张家界完全可以打造一个极限运动度假地，一定程度上改变张家界在很多人心目中”观光地”的定位，相比观光地来说，度假地更能为张家界带来产业链升级和经济效益。
