每一步又都可以具体细化。
第一步：选择加热/投放的内容
如果是新内容，一般就是看发布一小时左右的数据，然后和你们的日常数据做对比。根据平台、账号调性、账号体量等维度不同，这个日常数据各有差异。
如果是老内容，那就看内容类型和质量，一般会选择干货占比更高、质量更优的内容。比如小红书聚光平台，甚至可以将历史干货内容打包成合集进行投放。
第二步：选择加热/投放策略
有了内容，接下来就是通过加热/投放工具触达目标用户。尽管每个加热/投放工具的后台都不太一样，但基本包含六类元素：投放关键词、投放人群、投放时间、投放目标、投放出价、投放物料，它们共同组成一套加热/投放策略。
- 投放关键词：你希望用户搜索什么关键词时出现你的内容。一般选择与产品相关且具有一定搜索量的关键词，有些新品为了增加曝光，可能会去蹭大竞品的关键词
- 投放人群：你希望什么类型的用户看到你的内容。这意味着运营人员需要对自家产品用户群有一定了解。每个平台对投放人群的标签颗粒度都不一样，如果希望更精细的投放，那就得定制人群包
- 投放时间：你希望什么时间段开始投放，然后投放多久。一些加热工具支持在投放过程中根据数据动态调整
- 投放目标：你希望这次投放能提升哪些指标？曝光数、浏览数、互动数、粉丝关注数、插件点击数等等
- 投放出价：你愿意投入多少钱，包括投放单价和总价。投放单价是和其他出价人竞争，一般来说，价高者得，它决定了投放的消耗速度；总价取决于你的预算，决定了能有多少可以消耗
- 投放物料：你希望呈现给用户第一眼的内容是怎样的，主要包括标题、描述、封面等素材，吸引眼球的投放素材能提升用户的点击率。上述部分加热工具支持多标题、描述、封面进行投放
第三步：数据监控&优化
物料投放完成只是开始，接下来要及时监控、分析投放数据，根据数据结果优化投放策略。
由于数据是个大模块，所以这里不展开，统一放到后面讲。
04 企业新媒体运营中的活动运营如果想让自己的产品/品牌在短时间内得到更大的曝光，除了做广告投放，还可以策划线上活动。
简单的线上活动，比如点赞关注抽奖、高赞互动送产品周边、工具会员或者一些热门硬通货。华为发布Mate 60、苹果发布iPhone 15的时候，就有不少品牌的社媒账号借势给粉丝送福利。
稍微复杂一点的活动，可以是一些有奖的话题征集、作品征集。
再复杂一点的活动，可以是多品牌联合搞事情，最典型的就是当年支付宝的锦鲤活动。看似一个简单的抽奖，但拆解到活动全流程，从冷启动到造势再到收官的二次传播，其实没我们想象得那么简单。
