因为当时新华社有一项职责是翻译外国人的名字并且推广使用，所以以徐济成为首的解说员们开始规范球员的姓名翻译问题。当时比较通用的翻译方法就是通过音译并且选用中文中比较常见的汉字，比如接触NBA更早的港台以及广东地区分别将乔丹翻译为“乔登”和“米高-佐敦”，经过一番衡量和讨论，“Michael Jordan”在大陆地区的正式译名定为了“迈克尔-乔丹”。
由于球员的姓名通常都比较长，所以在比赛解说时，解说员一般只称呼球员的姓氏，逐渐的这也成了约定俗成的标准。为什么到了科比这里，却没有遵守这个标准呢？
1996年，中国男篮前往美国参加亚特兰大奥运会，而NBA当时的夏季联赛就在加州举行，于是中国男篮就跟湖人队进行了一场热身赛。比赛中，胡卫东带领的黄金一代被对方的一个身着32号球衣的新人连突带投，冲得七零八落。
徐济成在后来的书中提到：“科比，一个17岁零十一个月的高中生，身披湖人超级球星“魔术师”约翰逊的32号战袍，在和中国队的比赛中如哪吒闹海，地覆翻天，一往无前。面对中国男篮的全场紧逼，科比像凶猛的灵蛇一样运球突破，人不离球，球不离人，从后场冲到前场，又从左边*到右边，几乎把当时场上的中国队员过了8人次，最后在巴特尔和巩晓彬的防守下，用滞空后仰的动作把球投中。”
回国后，徐济成向苏群描述“科比-布莱恩特”的神奇，兴奋的苏群觉得“布莱恩特”这个姓氏跟其他球星—“乔丹”、“皮蓬”、“伯德”等等—相比，实在说不上是朗朗上口，而且有种不起眼的感觉，反而他的名字透着一股球星范儿，就直接叫他“科比”吧。
