数据来源：前瞻产业研究院
数据来源：易观
尽管二胎的开放将继续推动市场增量，但2018年结婚率与新生人口数都创近十年来的新低，以及奶粉注册制度和辅食监管条例的公布，到2019年国家市场监管总局在奶粉注册、宣传、质量追溯和食品安全方面进一步严格规范的频频动作，都给从业者带来一丝寒意。
的确，中低端产品充斥着国内母婴市场，在新政和严管下，行业中面临着一轮轮洗牌。与此同时，互联网母婴市场也出现了app产品同质化严重、内容质量良莠不齐等问题。在行业监管愈发规范、用户需求更加多元化以及线上规模稳步增长的势态下，如何与综合电商平台争夺市场份额，如何与移动端直接竞争者形成差异化，是互联网母婴产品在运营中迫在眉睫的难题。
二、母婴app市场概况
1. 溯源
自2012年起母婴app陆续上线，并于2016年迎来喷井期上线高达96款，至今母婴相关的app近300款。母婴群体也随着移动互联网的深化从PC端转向移动端，用户规模不断提升。
数据来源：七麦数据（取数周期：app上线至2018年4月30日）
数据来源：易观
2. 主要母婴app概况
通过易观千帆2018年8月至11月母婴app的相关数据指标，了解目前互联网母婴市场主要app的概况。由于沉默及流失用户对产品价值不大，本文以月活作为判断该app用户规模的参考，可以看到平均月活在百万以上的母婴app有17款，综合社区类app有8款，亲子分享及健康类工具app有5款，知识内容类的有1款，垂直电商有3款。
其中，宝宝树孕育、亲宝宝、贝贝、小豆苗分别基于综合社区、亲子分享工具、垂直电商、健康工具的定位吸引了大部分互联网母婴产品的用户。
