广告设计的创意思维与其表现手法是设计师智慧的集中体现，是一定思维方式的结果。如何提高思维的创造性和表现手法的灵活性，以寻求、开拓创意表现思路，赋予广告设计作品灵魂，直是设计师所关注的重要问题之一。
创意不仅是靠所谓的灵感、点子而发生的，纵使是灵感、点子，也是通过思维而获得的结果。设计师在学习过程中要学会注重吸取、合理利用，将能开拓思维、创造所谓的“灵感”、“点子”，以催化创意与表现的形成。只有在正确思维指导下产生的方法才能真正地解决广告设计中有关原创、格调、有效与无效等实际问题。
对人们常用的广告设计的创意思维与表现手法进行归类和总结，有望形生义、笔断意连、李代桃僵、移花接木、篡改作品、异类移性、自卖自夸等方法。在实际运用中，也没有绝对性，很可能是一种或多种思维与表现手法一起来完成作品的设计。
