利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而达到信息传达的目的，这种“借喻”的表现手法即称之为望形生义。
望形生义的创意表现能使广告变得含蓄委婉、有趣生动。通过物体组成形状，两者相加产生喻义，能传达更为复杂的广告设计诉求。在实际运用时，不仅可以用产品或关联物组成某种形状，也可用其他物件组成产品及关联物形状，表现方式、手法多样。
在广告设计创意中，人们常会运用到中国画中的“笔断意连”手法，将图片与图片或实物与图片相拼接，以产生视觉上的贯穿连接，使之看似一个整体，犹如中国画中的气韵连通。笔断意连的创意目的是力求视觉上的贯穿，并利用这种视觉联系与贯穿达到一种让人意料之外的视觉效果。
