越南的美容业将不断发展，外国化妆品公司的渗透，将引入许多新的化妆品和美容品牌，以及有吸引力的促销策略。
充满潜力的市场根据总部位于伦敦的市场研究公司Mintel的说法，到2020年底，越南化妆品市场的价值将达到23亿美元。作为越南中产阶级，这是一个潜在的市场。到2020年，预计将有3300万人。在过去的二十年中，化妆品市场的收入不断增长，使越南成为许多外国化妆品品牌的吸引力之地。
了解了越南市场的吸引力后，欧莱雅集团（法国）于2007年决定在越南开设分公司，带来了兰蔻，巴黎欧莱雅和纽约美宝莲品牌。被确定为集团潜力的15个市场之一。欧莱雅*表示，虽然欧莱雅产品在其他一些市场的销售额每年仅增长7-8％，但在越南，有时销量会提高到17％/年。香港化妆品零售商于2019年宣布开设屈臣氏零售连锁店。屈臣氏将越南视为潜在市场之一。去年年底，越南化妆品市场也准备迎接日本最大的制药连锁店松本清。
根据Q＆Me进行的一项调查，于2020年1月对458名16岁及以上的女性进行了调查，概述了越南化妆品的消费状况。
调查显示，越南女性在护肤化妆品上的平均支出为436,000越南盾（21％的人每月花费200,000-300,000越南盾；8％的人花费50,000越南盾；7％的人超过1,000,000越南盾）。调查还显示，胡志明市和河内等大城市的女性愿意在护肤化妆品和化妆品上花费更多。
使用化妆品的习惯随年龄而变化。23岁及以上的人中有一半以上在上班/上学，外出或参加聚会时经常化妆。根据调查，每月平均花费在化妆品上的费用为432,000越南盾（约合128.8元人民币）。
根据调查，女性的皮肤护理需求正在上升。每天定期护理皮肤的23岁及以上的女性占调查的61％。最常用的护肤产品是清洁产品（77％），防晒霜（45％），保湿剂（37％），粉底（36％），精华液（28％）。尤其是，受访者最不使用化妆品的原因是因为他们不知道该选择什么（32％），这比忙于照顾皮肤的原因（30％）要高。）。
通过Facebook在越南搜索有关化妆品的信息的消费者占69％，其次是朋友推荐，占48％，其次是在化妆品品牌网站或女性新闻网站上。
消费者拒绝在线购买化妆品的最大原因是因为他们不信任所收到信息的质量（56％）和真实性。
在线购物需求也从2019年的57％增长到2020年初的63％。当在线站点上有促销活动并且看到人们的好评时，在线购买者更愿意花钱。但是，消费者拒绝在线购买化妆品的最大原因是因为他们不信任所收到信息的质量（56％）和真实性。
对于那些在线购买化妆品的人，通常每月购买一次或2个月。口红，粉底和睫毛膏是网上购买最多的化妆品。除了在线渠道，女性经常在百货公司和外部商店的品牌商店中购买化妆品。
口红，粉底和睫毛膏是网上购买最多的化妆品。
此外，调查还显示，每天有28％的女性化妆，每周至少一天有60％的女性化妆。最受欢迎的4种化妆产品是唇膏（最常用），其次是眉毛，遮瑕膏和粉底。不化妆的对象通常是30岁以下的年轻人，他们不知道如何正确化妆或没有时间化妆。
