北方明珠、浪漫之都,滨城大连一直是一个让众多年轻人向往的地方,也是很多文艺青年心中的诗和远方。凭借着老虎滩、发现王国、金石滩等众多旅游资源,大连也在模仿西安、重庆、济南等走网红路线,牵手腾讯视频拍摄的《SHY女团游海洋》,收获了很高的曝光量。
大连不仅走出了王雷、董洁、孙楠、冯潇霆等艺人,也依托于优质的资源,培育出了一家旅游上市企业--大连圣亚,公司也是辽宁唯一的一家旅游上市公司,公司收入来源就是运营的海洋馆等景区的门票,而就是这么一家业务不起眼的公司,在资本市场也是一个奇葩的存在。
一、旅游行业火热,但大连圣亚业绩却不热
作为国内主题海洋公园的开创者,大连圣亚经营着圣亚海洋世界、圣亚极地世界等核心景区,还有哈尔滨国际冰雪节四大景区之一的哈尔滨极地馆。2018年数据显示,公司70%的营收来自大连圣亚海洋世界核心景区,20%的营收来自哈尔滨极地馆,并且这些收入基本上都来自景区门票。
在这么火热的旅游市场下,大连圣亚的经营却没有多大起色。2013-2019年前三季度,公司实现营收分别为2.5亿元、2.9亿元、3.1亿元、3.2亿元、3.5亿元、3.5亿元和2.8亿元,实现净利润分别为0.43亿元、0.39亿元、0.46亿元、0.33亿元、0.52亿元、0.53亿元和0.73亿元。
尽管今年前三季度挣的看似多了,其实公司只有第三季度最挣钱,历年的第四季度都在亏损,比如2017年第四季度巨亏近3400万元,2018年第四季度巨亏也是近3400万元,因为冬天冷啊基本没人去,所以,预计2019年全年大连圣亚挣的要远远低于0.73亿元。公司最大的愿望也许就是去海南三亚开馆。
二、神奇的管理费用支出,大大的侵蚀着大连圣亚的利润通过以上数据,我们还发现一个奇怪的现象,就是公司营收从2013年到2018年尽管增速不惊人,但也有较大的增长,可公司净利润却没几乎原地踏步,什么原因呢?
小编就去翻了下公司的历年营业成本,发现2013年是1.2亿元,2018年是1.18亿元,公司营业成本不但没涨反而还降低了,所以影响净利润的不是在营业成本端。
除了营业成本,那影响净利润的就应该是费用端了,果然不看不知道,一看吓一跳。2013年公司管理费用只有0.48亿元,到2016年增长到了0.75亿元,2017年更是飙涨到了0.86亿元,尽管2018年有所回落但也高达0.81亿元。管理费用的大幅增加,大大的侵蚀了本就微薄的利润空间。
那么,这些增加的管理费用都用在哪了呢?查阅资料发现,公司管理费用支出主要在员工薪酬增加上,通过公司披露的数据也能明显的看到这一变化,2014年公司员工总数只有504人,到2018年增长到了630人,增幅明显。
我们再深挖一下,到底公司都增加了哪些人呢,是不是公司景点游客太多,在大幅增加工作人员呢,或者是景区技术升级对相关人员需求增加?
结果一查,奇葩的事来了。通过公司年报数据小编发现,2014年公司生产工人为200名,2018年不增反而减少到了173名。惊人的是,公司的财务人员从2014年的16人增长到了2018年的48人,行政人员从2014年的41人飙升到了2018年的106人。增加的开支都被这些员工分走了。
为什么,为什么,为什么!公司真的需要这么多的财务人员来数钱?真的需要这么多的行政人员来端茶倒水?还是相关人员的七大姑八大姨来公司养老来了?匪夷所思!
另外,在公司挣钱乏力的情况下,大连圣亚不但不加大销售费用来加强推广,反而在缩减销售费用。2013年公司销售费用支出为0.27亿元,到2016年降低到了0.25亿元,2018年更是下滑到了0.22亿元,公司似乎放弃了营销推广,打算看天吃饭!公司也明确表示,今年前三季度业绩下滑,就是因为台风导致游客人数减少造成的。也就是这么一个奇葩公司,市值竟然高达50亿,远远高于行业同类企业估值。
三、总结仅仅依靠圣亚海洋世界核心景区和哈尔滨极地馆的门票收入,大大限制了大连圣亚的成长,公司在旅游行业爆发的浪潮中几乎没享受到多大红利,反而奇葩的管理费用支出在大大的压榨着企业的利润。或许,公司当前最应该做的,就是主动出击,加大推广,清理“懒虫”!
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