“对于影院、片方和观众来说，定档晚都会有一些影响，官方的宣传展不开，影院的一些营销活动也不好提前开展，而观众也没有充分的时间和物料去了解一部影片。”首都电影院常务副总经理于超表示，像今年国庆档这个情况，对整个市场都会存在一定的影响。
对于影院来说，今年这种特殊情况，极大地缩短了其准备宣传物料、到安排排片的时间，及时调整排片策略，才有可能保证每场影片的上座率均衡一些。
对此，于超也表示，实际的排片空间，是会给观影人群相对较多的影片。但是每一种影片类型不一样，它所针对的客群也不一样。像《搜救》这样的影片，属于相对比较成熟的商业类型，这种影片尤其是在节假日、长假期间，来观影的人还是会比《平凡英雄》《钢铁意志》偏多一些。
但如果映前的宣发时间过短，动作不到位，对于市场大盘的吸引力影响也较大。“《搜救》这部片子，看不看另说，单就宣发来看，实在太差了。”一位豆瓣网友坦言。
对于观影人群来说，“一部影片在映前宣发工作尚不充足的情况下进入市场，很难第一时间就激发观众的观影意愿。”猫眼分析师认为，今年电影的“极限宣发”现象，对于观众的确造成一定的负面影响。
在如今短期、高效、集中的宣发形势之下，如何转变思维模式，充分利用短视频平台，快速占领热度与舆论高地，触达精准受众，便成为摆在电影宣发面前的新课题。
据统计，《万里归途》在抖音账号目前共发布超200条物料视频，包括电影花絮、演员采访、观众采访、表情包玩梗等；并且在B站上，开启“见证万里归途撤侨之路”二创征集活动。这些持续性的动作，在观众的情绪引导、触达效果上较为明显。
“我就是被抖音上殷桃的表演片段吸引过来的”。
“我是朋友推荐来看的，朋友也是在抖音上看到相关的片段，去电影院看完以后觉得还不错，才推荐给我。”两位从《万里归途》放映厅出来的观众告诉记者。
“短视频可以在较短的时间内，基于画面和声音，传递出明确的信息、甚至激发情感的共鸣，这一特质与内容消费的电影是高度契合的。不过由于一部电影的内容更为丰富、元素也相对多样，所以在短视频宣发的过程中，往往需要经过不同内容方向的剪辑创作，对观众兴趣点的不断试验。”猫眼分析师表示。
映后凭借口碑的发酵积累，继续释放幕后相关物料，以及参与直播带货等其他配合的宣发动作，也会在一定程度上，对后续票房产生正向影响。
《新神榜：杨戬》的官方抖音账号，因为配合影片上映时间的延长，在国庆档前一直保持物料的更新。其中，点赞量最高的一条是关于“杨戬身材为什么这么好”的视频。类似杨戬颜值、身材、身手、视觉特效等话题在抖音上不断发酵传播，很多观众都表示想去再刷一遍。《明日战记》也凭借映后宣发的效果，引发单日票房三度上涨。
“对于市场整体而言，宣发期的普遍缩短，会使得观众的观影动机，由电影内容本身，向看电影这一行为倾斜。以今年暑期档为例，在电影开画日的周五，大盘产能在下降，观众进一步向周六周日集中，这是一种从‘电影上映第一时间就积极走进影院观影’，向‘适逢假期有空余时间再选择一种文娱消费’的转变。”
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影院营业模式：找到多方发力点，拓展综合业务
记者注意到，在影院门口，首都电影院与不少品牌联合，发起一些促销和优惠活动，试图吸引影院会员和其他观影人群。影院的海报中，显示其他娱乐活动的场次信息，比如脱口秀、音乐会等。
（影院门口的促销活动）
“现在观众的消费意愿相对低一些，这是我们整个行业所遇到的情况。对此，我们能做的非常有限。对于影院来说，我们会通过自己的一些渠道，比如一些促销政策，去尽可能把片子推出去，推给一直关注我们或经常在这看电影的会员。”于超坦言。
受后疫情时代的影响，影院建设持续放缓，观众的观影需求也在减弱。据艺恩数据显示，国庆档期内票房150万以上的影院数量87家，较2020年同期（107家）减少20家。
现存影院正尽力探索票房之外的收入模式，以维持基本的经营状况。
据了解，万达影城和CGV影城等头部影院率先引入“剧本*”模式，将影院与剧本*相结合，以顺应当下更多年轻人的消费习惯。
首都电影院也不例外。于超谈到影院的其他业务时，也表示了创新与探索的决心：“我们在做一些简易类的内容，比如说一些舞台影像的放映、脱口秀、相声等等，这些内容可能并不是所有的影院都在进行，这对于我们来说有自己的一些独特性，也与我们以往所提供的常规产品不一样。”
